剖析游戏慈善行为

在如今的年代里，企业营销已经不仅仅局限于行业本身，越来越呈现出跨界营销的趋势，网络游戏公司也是如此。以往的游戏营销经常被指责为低俗炒作，随着国家文化部门的治理以及网友对低俗营销的反感，企业的营销方式也迎来了重大的挑战。如今，有越来越多的企业开始注重其品牌形象，认识到树立其正面形象的 重要性，而公益营销策略就是公益的理念与广告营销相结合的产物。

（1个月内就达到10W粉丝）

（上海跳跃网络科技有限公司）

近 日，一场微博上的慈善秀就引起了玩家们的广泛关注。由上海跳跃网络科技有限公司（下文简称“跳跃网络”）举办的“梦的跳跃”慈善活动在新浪微博上收获了意 想不到的效果。其简单、低门槛的参与方式得到了不少网友的认可。而在活动期间，跳跃网络的创始人之一，滕飞先生更是两度深入山区，亲身感受贫困山区孩子们 的需求，给予他们力所能及的帮助。在随后的采访中，滕飞谦逊、随和的态度更让人相信，这只是一场单纯为了帮助贫困山区学生的慈善行为。这种零距离、低调的 处事方法不仅将爱心带给了那些贫困学生，更能让参与此项慈善活动的网友们感到自己的爱心没有被浪费，每一笔善款也都被用到了实处。

（可爱的滕少爷）

（有梦想、有社会责任感的滕飞先生）

（滕飞先生亲身前往传递爱心）

不 可否认的是，这场慈善活动依旧含有营销性质。此次跳跃网络的“梦的跳跃”慈善活动一共捐出了16万元助学金，按其活动方式，每有一人关注跳跃网络的新浪官 方微博，跳跃网络就会为贫困山区的学生们捐赠一元钱，也就是说此次“梦的跳跃”活动已经至少引起了10万网友的关注，短短的1个月内就能获得如此高的关注 度，在如今的游戏行业中，无疑是一种奇迹般的存在。而在成功得营销出自己的公司品牌后、树立自身的企业形象，更是帮助了那些无助的贫困学生，“梦的跳跃” 无疑是一场成功的营销秀。

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（“梦的跳跃”圆满达成目标）

（第三阶段捐款凭证）

在 远离了低俗营销后，如何换一种方式包装自己，跳跃网络的“梦的跳跃式”营销无疑给那些仍在挣扎的游戏公司提供了新的思路。游戏行业的发展必然要进入一种规 范化竞争的市场中，低俗营销在经过文化部门的治理以及网民对低俗营销的认知后，低俗营销的效果也在不断下降。事实上无论游戏的好坏，低俗营销大多以色情营 销作为噱头，而网民在因色情的吸引而进入游戏后，发现宣传与事实的偏差，会自然而然的产生一种心理的抵触情绪，游戏的兴趣与消费并不会因此而提高，只会产 生一种被欺骗的感觉，从而提高对这种营销的抵制能力，甚至直接免疫，这与社会中诚信的丧失有着必然的联系。而游戏厂商随着文化部门的治理，低俗营销的手段 相应的收敛，而市场反应也在显示低俗营销并不能在利润的提高上具备持续性促进，低俗营销这种吸引眼球的方式似乎也不再适合市场需求，招至的骂名往往比实际 利益更多，宣传推广也不得不走向健康化、正规化的方向，至少不能再明目张胆的低俗下去。

营销本来就是一场秀、一场游戏，如何让网友喜欢这个 游戏，并投入到这个游戏中，依靠的绝不是色情、低俗那么肤浅的东西。这次“梦的跳跃“慈善营销方式只是一个开端，一场游戏行业营销模式的大革命正在悄然打 响，或许不久之后，游戏圈会涌现出很多基金、联盟之类的组织，花样百出的慈善活动让玩家应接不暇——不过不管怎么说，以慈善的名义，总还是一顶看上去很美 的帽子。