放开那三国登顶畅销榜的思考：走偏的IP之争

继《刀塔传奇》之后，《放开那三国》10号晚间再次登上App Store畅销榜榜首，成为第二款突破腾讯重围的国产手游。该游戏采用的是烂大街的、也是最好的三国题材。

借助营销与运营 放开那三国登顶

《放开那三国》的开发商与运营商为巴别时代，于今年1月在苹果App Store游戏上架。不久前，巴别时代做了一系列品牌营销以及运营活动，这被认为是游戏登顶的直接原因。7月10日晚间，该消息在微信朋友圈流传，类似的情景还出现《刀塔传奇》上。

《刀塔传奇》也曾数次突破腾讯的霸榜，排名畅销榜榜首。《刀塔传奇》的首次登顶令发行商中清龙图也有些意外，毕竟当时腾讯的霸榜已成常态，谁也不敢担保能突围。《刀塔传奇》登顶的直接原因与《放开那三国》有些相似——为游戏内的一次运营活动所带动。

截至目前，App Store畅销榜榜单的前两名分别为《放开那三国》和《刀塔传奇》，其后3~7名则是连续5款的腾讯系产品。

走偏的IP之争

如果说《刀塔传奇》多少占了“刀塔”的光，那么《放开那三国》则是地地道道的一款三国题材的卡牌手游。对于一款能挤进排名前列的产品，题材甚至腾讯的粗腿已是次要因素。不过，游戏厂商似乎已陷入走偏的IP争夺战。

《放开那三国》的成功表明，尽管如今已到了烂大街的程度，三国依旧是最好的题材——没有版权问题、免费、普及度高。

然而，自去年下半年以来，游戏厂商似乎对免费的三国视而不见，反而对其他IP的争夺愈演愈烈，价格翻了数番。购买一款知名网络小说的授权金，已达到了千万的级别。无论从普及度、影响力、影视剧改编等各个角度，网络小说与三国都不能相提并论。

与三国相比，网络小说以及动漫只能算是偏门题材。实际上，走偏的不仅是IP，还有厂商的心思，其根本原因是不敢直面玩法上的竞争。在疯抢IP的背后，是国内大部分研发缺乏信心，发行也似懂非懂。

“国内少数的研发商和发行商是很懂的，但大部分不懂。懂的都闷声做，不懂的在外开会演讲，媒体发稿，聚会胡吹，然后很多新入行的就以为是真经。”一位从业10余年的业内人士说。

从另一个角度来说，这也折射出手游行业的现状：膨胀过快，缺乏积累。这里不再赘述手游市场的数据，从IP价格的水涨船高即可窥一斑而见全豹，与资本的涌入不无关系。然而，IP也好，资本也罢，均只是助力，根本办法仍是沉下心去积累。

《刀塔传奇》和《放开那三国》已经证明，腾讯的包围并非牢不可破。但是，需要的是真功夫，而非题材等因素。若论山寨，又有谁能拼得过山寨比原作还强的腾讯呢?