微信首个“微城市”试点年内上线 剑指区域市场

借助海量用户和商业资源，微信O2O模式开始向区域化落地，覆盖各大城市政务与商业领域的区域性平台开始浮出水面。

近日，有人从腾讯公司获悉，国内首个“微城市”示范区将于年内在天津和平区落地。居民可以在一体化的微城市平台上，便捷地获取民生服务、政务公开、衣食住行、商业消费等各项服务。微信相关负责人表示，目前已有多地政府向微信抛来橄榄枝，越来越多的“微城市”方案将陆续出现。

易观智库分析师李欣然分析，微信区域化的发展的商业逻辑是编织一张精细化的O2O生活网，但从政务公开信息披露上来看，或将面临着政策性的阻力。

首个试点落户天津

9月22日，国内首个“微城市”示范区将于年内在天津和平区落地。基于微信的“智慧生活”解决方案，居民可以在一体化的“微城市”平台上，便捷地获取民生服务、政务公开、衣食住行、商业消费等各项服务，当地企业亦将通过此契机向移动互联网转型。

记者从微信方面获悉，该试点得到天津市和平区政府的大力推动，“微城市”项目示范工程有望在年底前完成。据了解，和平区是天津最核心的商业区，占全市商业60%以上比重。

微信相关负责人表示，“目前‘公众号+微信支付’模式已经成功接入医疗、酒店、零售、百货、餐饮、票务、快递、高校、电商、民生等数十个行业。‘智慧生活’全行业解决方案首次在示范区集中落地呈现，将根据不同行业需求，提供全流程商业连接能力，让整个生态圈得到更大的延展。”

据了解，越来越多商户和政务机构，开始介入微信公众平台。借助“公众号+微信支付”建立的服务模式，越来越多的政务机构开始重视和依赖微信平台。据昨日记者从腾讯获得的数据，目前已有超过6000家政务单位在微信平台开展服务。

北京、上海、深圳等城市市民均可通过地方供电单位的微信平台，实时缴纳电费，查询电费电量、停电信息、用电知识、缴费网点等信息。

天津市和平区政府相关负责人表示，“依托微信平台，除了拉动移动商务交易额的增长外，还希望能开创新型企业融资、信贷等金融服务模式和税收回流的业务模式，面向整个天津市乃至京津冀地区进行推广。”

据了解，目前国家已明确将智慧城市建设列入“十二五”规划。除了先行的北京、上海、广东、南京、宁波等省市外，预计全国开建智慧城市的城市和地区数将超过300个。

微信方面透露，目前已有多地政府主动向微信抛来橄榄枝，越来越多的“微城市”方案将陆续出现。

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政务披露接入或面临阻力

按照规划，通过微信“微城市”平台，在政务方面，用户可获得社区服务、社保、民政、就业、教育等一系列服务，企业也能由此来查询或申请公示、扶持、办税等，后续还将陆续上线便民缴费、微金融、区长信箱等更多功能。

艾瑞咨询首席分析师曹军波表示，O2O市场和区域化结合十分明显，流量从线上导入线下不是难题，但是如何让流量落地更精准、更结合场景是市场所关注的。微信“智慧城市” 针对不同区域做营销，比QQ为大众点评提供的模式更精细化。这在O2O战略推进上是更实质性的举措，在流量导入效率上推进了一步。

李欣然表示，微信O2O向线下进一步扩展，实现微信的支付和信息获取的全覆盖，让微信的O2O模式更深入到生活中。从之前的用户交水费、电费的简单服务模式，联接覆盖到区域性所有必要机构的演进。应用场景上可以更丰富，智慧城市如果可以扩展开，可以做到区域性生态的覆盖，线上生态可以覆盖到现实生活中，类似58同城的O2O平台看做是通道的话，微信的区域化指向的是用户完整的、深入的生活网。

“理想是美好的，但是‘微城市’试点需要解决的问题很多。”李欣然表示，“首先就是政务公开信息的披露，政府单位会将公开信息通过微信这样一个企业平台来披露，这一点是或许会面临阻力。微信O2O向区域化、甚至社区化的方向发展，如何给用户和商家提供完美的互动、支付体验，也需要试点代给大家有力的证明。”