暴雪嘉年华虚拟门票中国首售

明星解说、选手身价飙升突显了游戏直播市场的内容争夺日益激烈。早前，网易和暴雪公布将在中国大陆销售暴雪嘉年华虚拟票，正式宣告暴雪嘉年华的内容在华直播成为可能。这项吸引全球玩家关注的活动，也是游戏直播平台们急需的内容。但是直播的资格，并未授权给时下国内最热门的几家直播平台，而是由网易官方提供。

图：暴雪嘉年华虚拟门票中国首售

暴雪系产品内容吸引多家游戏直播平台

2014年11月，暴雪嘉年华将在美国加州的安纳海姆举行。与历届暴雪嘉年华不同，这一次将在国内出售虚拟门票，玩家可《星际2》、《魔兽世界》、《炉石传说》和《风暴英雄》的电竞赛事，以及开发人员座谈、独家访谈、社区活动、闭幕典礼等，同时和到场玩家一样都可以获得虚拟物品。

既有视频，必然需要播出机构。据记者了解，国内多家游戏直播平台届时将提供播出，但是直播全程的，只有网易官方平台网易CC。此前，多家直播平台均曾向网易提出了直播的需求。可以说，暴雪嘉年华的出现成为今年下半年各家共同争夺的目标。

目前，游戏尤其是电竞还是游戏直播的主流内容，而电竞正是暴雪旗下多款游戏的基因，暴雪嘉年华受到游戏直播的青睐不足为奇。无怪乎游戏直播业人士评价，暴雪嘉年华将会是他们下半年工作的一个重点。而刚刚宣布国服测试日期的《风暴英雄》也被多家直播平台提高了展示权重。

各路诸侯竞争游戏直播 网易试水官方直播定位

当我们把视角置于游戏直播市场的大背景下去观察，不难发现暴雪嘉年华的抢手突显了各家对内容的渴望，同时，优质内容并不仅限于解说和选手，还包括上游资源。值得玩味的是，网易的态度。

回顾2014年，国内游戏行业的一大变化不容忽略——游戏直播异军突起。受被亚马逊10亿美元收购的刺激，国内游戏直播市场呈现出群雄并起之势。入场的大玩家包括YY、PLU(背后是腾讯)、斗鱼以及电竞节目制作单位，如imbaTV、七煌等。

据最新消息，PLU获得了来自腾讯和软银约1亿元的投资，此前斗鱼也刚刚完成了千万美元级别的B轮融资。有了资本的支持，各家为了吸引用户不约而同的打起了内容牌，电竞选手、解说的身价陡增就是例证之一。

就在内容争夺日趋白热化之时，反观网易CC，则一直显得比较低调。似乎产品定位更多针对网易游戏的用户，直播暴雪嘉年华，看起来只是为其吸引新用户。但是，不把信号直接开放给其他平台，或多或少显示了网易的心思。

有业内人士认为，一方面可能是因为付费的原因(暴雪嘉年华的现场直播是要卖钱的，这个价格证明了其价值);另一方面也可能是网易的电竞战略中，需要有一个直播平台作为基础建设。

握有上游资源的网易，除了暴雪嘉年华以外，还拥有《风暴英雄》的代理权，这些都为将来进入游戏直播埋下伏笔。《风暴英雄》这款电竞网游，将来的推广离不开电竞赛事，赛事也离不开游戏直播。即便为推广《风暴英雄》考虑，CC直播也势在必行。

此外，也有一种观点认为，面对多家游戏直播平台的需求，网易难以一碗水端平，索性由官方来做。不论哪种原因，其结果是对于CC直播来说，暴雪嘉年华的这场直播更像是为将来电竞赛事直播和搭建电竞平台的一次彩排或练手。

一个不能忽略的事实是，国内游戏直播平台的成本(带宽)远高于美国，以广告为主的商业模式又无法在国内生搬硬套。因此，有业内人士偏向保守的观点：网易CC是仅服务于网易玩家;还是与YY、斗鱼等厮杀;又或者组建平台为各方提供服务……现在下判断还为时过早。