成都高新区40余家公司手游出海

据不完全统计，仅在移动游戏领域，2011年以来成都高新区共有40余家游戏企业的近80款移动游戏产品出口海外，4年内累计创汇约4.8亿美元。

成都高新区移动游戏产品自2011年前后开始出口海外。2012年，新增出口游戏产品10款;2013年，新增出海产品24款;预计2014年全年出海上线产品将达到33款。

据悉，成都本土移动游戏创业企业尼毕鲁科技(Tap4fun)在法国巴黎设立的子公司日前投入运营。未来3年内，尼毕鲁还将在全球5到6个国家和地区设立分支机构和研发子公司。

这是成都高新区企业“游戏出海”的一个缩影。成都高新区移动互联网协会于近日完成的《成都高新区移动游戏出海调查报告》显示，据不完全统计，仅在移动游戏领域，2011年以来成都高新区共有40余家游戏企业的近80款移动游戏产品出口海外，4年内累计创汇约4.8亿美元。

成都游戏产品出口呈井喷态势

成都被誉为中国的“手游之都”、“开发者之城”，600余家游戏企业在这里生根发芽。日前，成都本土移动游戏创业企业尼毕鲁科技在法国巴黎设立的子公司投入运营。

“此次落地法国巴黎成立子公司，是为了深度理解欧洲市场的需求。”成都尼毕鲁科技总裁晋世伟说，法国是传统的游戏文化大国，诞生了育碧、 Gameloft等影响全球的游戏企业。但95%的玩家都分布于欧美，这对于尼毕鲁来讲，“走出去”成为了必然选择，这也是尼毕鲁发展计划的重要一步。他介绍说，未来3年内，尼毕鲁还将在全球5到6个国家和地区建立分支机构和研发子公司。

“尼毕鲁的‘一小步’折射出的是成都高新区推动‘游戏出海’的一大步。游戏正在成为传播中国文化、成都文化的使者。”据成都高新区相关负责人介绍，近年来，在尼毕鲁、数字天空、墨龙科技、好玩一二三、卡尔维等企业的带动下，成都游戏产品出口呈现井喷发展态势，在海外市场积累了一大批成功案例，“游戏出海”已取得成效。

《成都高新区移动游戏出海调查报告》显示，从市场分布上看，目前成都移动游戏“出海”地区主要分布在6个区域，分别是北美、欧洲、东南亚、我国港澳台、日本和韩国。其中，欧美是其重要的目标市场。业内人士分析，欧美地区经济发达、移动网络建设较为完善，无论在移动游戏玩家数量还是玩家付费率方面均处于全球领先地位，尤其是大额付费玩家的比例更是远高于其他地区。

据悉，成都高新区移动游戏产品自2011年前后开始出口海外，而且出口产品规模不断攀升。2012年，新增出口游戏产品10款。2013年，新增出海产品24款。2014年出口海外的移动游戏产品数量继续保持快速增长趋势，预计全年出海上线产品将达到33款，包括《王者帝国》《凡仙》《寻龙记》《帝国舰队》《三剑豪》《三国战神》等，占区内上线移动游戏产品总数的12.7%。

争夺全球千亿市场需突破文化差异

知名市场研究公司Newzoo发布的报告显示，2014年全球游戏市场规模将达到814亿美元，移动游戏为217亿美元，未来3年内，全球移动游戏市场增长将比整体游戏市场增长快3倍，移动游戏市场份额占比将由今年的27%上升至34%，成为拉动游戏产业增长的主要力量。

虽然全球移动游戏市场可谓“钱景”无限，但对于大多数中国内地游戏开发者来说，要走出海外，不论在游戏策划、语言还是运营、客服等方面，文化差异均成为重要障碍。

“游戏题材区域文化特色十分鲜明。受到区域历史文化的影响，全球各地区玩家对于移动游戏的题材喜好有较大的差异。”张正刚说，“一款游戏产品准确的市场区域定位和游戏题材的选择，对于游戏出海发展起着十分重要的作用。”

据了解，经过多年的探索，成都高新区出海移动游戏产品逐渐集中在西方魔幻、战争、中国文化、武侠玄幻、休闲娱乐、日韩文化等6种题材，其中西方魔幻题材的产品最多，其次是中国文化和休闲娱乐。

“人才是突破文化差异的关键。”成都尼毕鲁科技总裁晋世伟总结公司在总结海外市场拓展中的经验时表示。为了走入海外游戏市场，尼毕鲁专门在成都总部成立了产品文化部，这个部门聘用的多是外籍人士，从开发到公测，均充分体现海外特定市场的独特性，以多元文化来“孵化”游戏产品。

“成都游戏产品的出海经验表明，突破文化壁垒、招募海外人才、设立海外机构等都是决胜全球市场的关键因素。”成都高新区移动互联网协会秘书长张正刚表示，“目前，成都的企业已顺利‘启航’，走出了关键性的第一步，如何更加畅快地‘出海游泳’，成都的开发者们正在探索的路上。”

“成都游戏企业的海外拓展之路从一个侧面显示了中国互联网创业者正处在最好的时代。”张正刚说，今天的中国互联网已成为全球不可忽视的产业力量，在一片“涨潮”声中，成都企业也希望“游”得更远。