从乱斗西游看网易手游思维

在端游大厂转型移动游戏的进程中，网易并不是跑得最快的，但用长年坚持自研的能力，用《乱斗西游》、《天下HD》在年末站在了TOP10。这跟网易的掌门丁磊的性格有几分关系，在当年坚持认为移动游戏很难发展的丁磊领导下，网易移动游戏的制作人们，对行业有着怎样的了解呢?从“天下”系列转型做手游的《乱斗西游》制作人李阳有一定的代表性。

坚持自研：小团队，自研引擎和一定的创新

并不如大家想象的那么晚，网易在2012年底，已经开始做手游了。李阳表示，当他还在做端游的时候，已经开始以玩家的角度去了解手游。他认为手游和页游不同，更类似掌机，所以页游的研发方向根本不适合手游。出来做《乱斗西游》项目组，整个研发时间用了20个月，最初只有6个成员，上线之后也差不多只有16 个人。

用的时间比较长，李阳表示主要是因为做了自主研发的引擎，然后希望在这个产品上做出一定的创新玩法，所以比一般的手游项目时间都长。做出来之后，《乱斗西游》是一款玩法上MOBA结合RPG，收费点上采用卡牌抽取的模式。

虽然网易一直在做“西游”题材的产品，但“游戏类型上并没有重复，吸引的也是不同的用户”，李阳介绍，一开始可能会有用户一哄而上的情况，但是之后依然会分散开来。

运营产品：长周期深营销

李阳认为，手游生命周期短，主要有3个原因。1在营销方面，基本就是做一波流，只在上线的时候做一轮。2产品本身有非常大的新增用户压力。3玩家游戏的节奏也快了，手游都要求5分钟内把重要的东西都给到用户，这种玩法的前置，提前消耗了产品的未来。

《乱斗西游》的目标是延长生命周期，在一年中，保持在排行榜高位。具体做法就是避免以上三点。

在网易游戏学院的演讲上，李阳有关营销方面特别提到一点，也是被其他手游同业忽视的一点，即“手游媒体的价值”。诚然手游媒体并没有渠道那么大的量，无法引入大量用户，但是手游媒体的用户群比较核心，在早期对于产品的调整非常有帮助，不应该被行业忽视。

2015：研发商洗牌

对于2015年的行业发展，这位从端游转型手游的制作人表示，只能从研发角度去看。他认为目前行业里有四种研发商。

第一种是端游转型手游的研发商，有研发积累。第二种是手游业创业的，有自己的想法，坚持做自己认定的好产品。第三种也是手游业创业，但是靠换皮、蹭IP、打擦边球来做产品。第四种是依靠渠道优势，渠道给量来做产品。最后两种在未来的竞争中，必将被淘汰。