手游玩家表示不欢迎黑暗风游戏 跟风无活路

在新加坡举行的Casual Connect峰会期间，游戏行业咨询师杜特•维尔德曼(Teut Weidemann)发表演讲，称移动游戏开发者要想让产品获得成功，需要避免犯几个常见的错误。

维尔德曼表示，虽然全球移动游戏玩家数量超过了18亿，但其中接近10亿玩家都是第一次玩游戏，这意味着他们很容易因为不喜欢游戏的画面、机制和操作方式而拒绝体验。“如果这接近10亿玩家都是初次接触游戏，那么他们很可能不了解游戏的一些基本玩法。游戏需要教育他们。如果你采用先进的游戏机制，这些玩家可能不知道如何使用它们，并因此感到沮丧，不愿意体验游戏。”他说。

这也是King获得空前成功的原因——这家公司制作“极其简单”的游戏。但维尔德曼同时指出，在移动游戏行业，真正有野心的开发者不应当盲目追随King等知名公司的做法，相反，他认为开发者应当努力找到移动游戏市场的空白地带。

“不要做一只羊。”维尔德曼说。“别追随那些跟风《皇室战争》的开发者。如果所有人都朝着同一个方向走，那么你就应当选择另一个方向。”

维尔德曼建议开发者谨慎分析数据，不要只是观察平均数值，并且永远不要信任其他公司对外公开的数据。如有必要，开发者可以与专业数据分析机构合作，从而更好地理解游戏内的数据。

与此同时，维尔德曼认为开移动游戏开发者应当努力创作独特体验，避免设计黑暗风格的游戏。

“在PC和主机平台，有玩家喜欢黑暗游戏。”他说道。“那些游戏很吓人。但你不能面向移动平台制作此类游戏，因为绝大多数玩家无法理解它们。如果你在App Store上传黑暗风格的截图，绝大多数玩家会认为游戏出了问题。”

在移动平台，拥有明亮、鲜艳、可爱视觉效果的游戏更受玩家欢迎。“可爱的角色更容易吸引大众青睐。这是迪士尼公司获得成功的关键，也是动漫在亚洲持续流行的原因所在。”

“我们拥有18亿潜在玩家，但他们遍布全球各个国家。”维尔德曼说。“开发者需要找到能够被所有玩家接受的画面风格。让我们面对现实，亚洲玩家喜欢的视觉风格跟欧洲和美国玩家都不一样……如果你的美术总监没有对游戏的画面风格在全球主要国家和地区进行测试，那么他/她就没能做好自己的工作。”

在过去，很多移动游戏工作室与外部机构合作，委托第三方设计游戏图标。但维尔德曼建议开发商转变思路，让公司内部的美术人员设计3-9个图标，并通过Facebook测试对它们进行测试——点击转化率最高的图标，很可能就是最优秀的一个。

维尔德曼还指出，App Store畅销游戏榜格局几乎已经固化，新游戏很难挤进前20名。因此，维尔德曼呼吁开发者不要烧钱获取用户，他认为那样做得不偿失。由于King、Supercell等巨头发行商的大规模广告投放将移动游戏获取用户的成本抬升到了一个极高的水平，中小规模团队最好采用其他方式获取用户，比如与YouTube知名主播或在社交媒体上拥有影响力的网红们合作。