手游营销新手段 游戏加直播带动越南手游行业发展

　　越南在2017年的手游市场达到了1.48亿美元，这和视频直播游戏是分不开的，游戏直播间接的带动了越南地区的手游发展，让越南地区的手游市场发展迅速。小编和大家一起看看吧。

　　2017年，越南手游市场规模达到了1.48亿美元，同时视频直播开始兴起，“游戏+直播”的模式为越南手游行业注入了新鲜的血液。

　　越南有9300万人口，据IDC数据显示，在2017年第二季度，越南有350万4G用户，有88%的用户生活在河内和胡志明市。大多数使用智能手机的越南用户都很年轻，最多的群体的年龄在16-24岁之间，占经常上网用户群的45%。

　　越南移动互联网覆盖率达55%，移动设备达4800万。其中，安卓系统覆盖率要远高于iOS，为67%。

　　在2017年上半年，越南90%以上智能手机的出货量是安卓设备，苹果的市场份额只占8%。其中三星的覆盖率为47.61%，Oppo位居第二位，覆盖率达23.15%。 越南消费者更愿意购买经济实惠的手机，这类手机的售价在88美元到130美元之间。

　　手游市场发展迅速

　　有95%的越南互联网用户喜欢使用社交，玩游戏的用户占比达82.1%。这两个数字使“游戏+直播”有了一定的基础。

　　据Statiscs数据显示，截至2017年，越南手游市场达1.48亿美元，用户每月平均付费值(ARPU)达10.54美元。26%的玩家喜爱动作游戏，19%的玩家喜欢玩休闲类游戏，街机游戏占14%的市场份额。

　　在App Store榜单上，排名靠前的策略类游戏主要来自于中国，Top10中有6款国产手游，包括位列榜首的《王国纪元》以及排名第九的《列王的纷争》。从策略类游戏榜单来看，IGG开发的手游占榜单前十近三分之一。

　　在越南的中国游戏公司有 IGG、Onemt、uCool、Funplus和智明星通等。但是在动作游戏方面，中国公司并不强势。新加坡公司Garena旗下有两款动作游戏，分别位居Google Play动作游戏畅销榜第一和第三位。除此之外，Garena也有三款游戏位居越南Google Play畅销榜Top30。

　　VNG是越南本土游戏公司，成立于2004年，旗下产品包括《Zalo》、《Zing MP3》等。目前有两款游戏位列Google Play畅销榜Top30中。

　　休闲类游戏也比较受越南用户喜爱，《我的汤姆猫》、《Zombie Tsunami》、《地铁跑酷》、《我的安吉拉》和《会说话的汤姆猫》都在Google Play免费榜Top10中。榜单前十有6款休闲类游戏。

　　值得注意的是，越南不允许外国公司独立发行手游，外国公司只能通过合作运营的形式，但是51%股份必须属于本地企业所有。支付渠道也限制为只有本地公司方可运营。这在一定程度上，限制了海外公司在越南的发展。

　　直播应用“搭上”游戏

　　与其他东南亚国家类似，视频直播开始在越南发展起来。在直播类别中，游戏直播无疑能够带来忠诚度较高的用户，也在一定程度上成为手游宣传的新方式。

　　在2014年初，VNG旗下的Talk TV就开始提供直播业务，并与游戏结合起来。除了Twitch(亚马逊旗下)、Facebook、YouTube这样的巨头公司布局越南，中国视频直播公司的表现也非常抢眼。目前，越南市场的中国视频直播应用包括《Bigo live》、《Live.me》和《Uplive》等。《Bigo live》一直稳居Google Play社交类畅销榜榜首，猎豹移动旗下的《Live.me》紧随其后，居第二位。

　　据外媒报道，YouTube Live平台主要用于直播活动以及现场直播，而Facebook Live主要在用户之间交流中较常使用，每个视频直播平台各有特色。

　　《Bigo Live》在主页上将游戏直播单独分类，并按游戏热门程度进行关键词搜索。Twitch也在首页推出了“精选游戏”，其中点击量最高的视频有6万余名观众。

　　移动支付刚起步

　　据媒体报道，在越南，只有360万张信用卡，信用卡渗透率仅为4%。越南目前有超过10家第三方支付平台，但是没有形成一家独大的态势，而且大部分只提供网页端服务。

　　在语言方面，越南是个多民族国家，语言也多样。被分为三大语系，分别是南亚语系、汉藏语系和南岛语系。其中南亚语系的使用者占总人口的97%。

　　游戏与直播是互助的关系，游戏借助于直播宣传，直播依赖游戏吸粉。“游戏+直播”这种新形式，可能带动越南手游规模的增长。