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37游戏高级副总裁罗旭

来源:一游网发表时间:2015-07-31 17:19:38发布:一游网

一游网:37游戏下半年储备了哪些好的iP,可以和我们透露一下吗?

罗旭:首先一个是,《西游记之三打白骨精》,这个是手游页游一起的,还有一个电视剧的《武神赵子龙》,这是页游的,还有个《天堂2》,这个也是页游的。手游的话,有奥特曼,樱桃小丸子等。

一游网:去年有《大天使之剑》,今年有《传奇霸业》,但这两款游戏都有一个共同的特点,都是经典改编,令人回味,很多玩家怀恋过去,用现在的话说,玩家对游戏有情怀,罗先生对游戏的情怀有怎样的看法呢?

罗旭:情怀这东西我觉得很多人都会有,《传奇霸业》《大天使之剑》这两款游戏确实经典,但是这个带有情怀的iP是需要很多年的沉淀的,其实游戏不仅仅需要情怀,另一方面,游戏的质量,也是非常重要的,如果仅仅只是用情怀把用户抓过来了,进入游戏后,如果不是用户想要的,这样也是得不到成功的。可以说情怀很重要,但更重要的是产品质量,然后我们这个营销推广要给力,只有通过多方面的结合,最后才能取得成功。

一游网:去年《大天使之剑》30天流水破亿,60天总流水达到3.2亿,《传奇霸业》则80天流水达到了3亿,这样迅速高效的流水背后是否也有高额广告费用支撑?在网络上,我们几乎很容易就看到37游戏打出的各种游戏广告,对于37游戏的广告思维和创意,罗先生如何看待?

罗旭:这个肯定有啊,这个还是基于我们的产品表现好,一开始推出来,它的表现非常惊人,然后玩家也很喜欢,它的成功之处在于它准确的定位——“你的传奇你做主”,这充分尊重了玩家的想法。

另外,我觉得常规的一些营销方式可能没有太多的新意,我们会根据产品的特性会找一些人或者事去进行重新包装,比如林子聪,包括接下来我们请的大B哥,这个也是走了特别一点的路线吧,当然如果请一线的明星这也是一种方式,但是这个一定要有和游戏和人物结合匹配。

广告投入上,现在我们投入的还是蛮多的,相信下半年我们还会继续增加,因为整个这一块,虽然我们的业务市场还在增长,但是这个增长比较缓慢,所以一个要去支撑我们的增长速度,需要给力的产品,二是我们的推广要跟得上,现在我们的资源有这么多,而且我们在继续增加,那么我们产品的需求其实是更大的,所以双方是相互配合的。

一游网:泛娱乐化对一个公司的作用是怎样的,37游戏下半年的泛娱乐化是如何部署的?

罗旭:我想在娱乐行业,这是一个趋势吧。我觉得它的一个作用就是面对用户,可以更全面的给用户服务,另外这个可以提升品牌,为品牌建设做出贡献,也有利于我们长期的去经营我们的用户,今年我们也正式更名为三七互娱,以前全部是游戏业务,公司这次战略调整,由单纯的游戏业务进入到动漫、影视、电视等领域,就是希望能够通过这些方面成为综合娱乐性的公司,接下来会有一些发布,拭目以待吧!

一游网:37游戏上半年的成绩达到了您的预期目标吗?

罗旭:我觉得像我们年初定的目标其实是蛮高的,但是半年下来其实是超出我们预期的,甚至可以说是超出了这个行业的预期,因为大家可能觉得页游这个行业现在增长速度不行,但至少来说我们取得的成绩是远超这个行业的标准的。而这主要取决于《大天使之剑》和《传奇霸业》两款游戏,虽然推了这么久,但是这两个游戏的业绩表现都很不错,其中《传奇霸业》的数据更给力些,这也正好证明了我们走精品路线取得了一个阶段性的成功吧。

一游网:我们看到现在37平台有些游戏是和墨鳞企业直接合作开发的,对于这种由单纯的运营到与研发企业合作游戏的变化,罗先生对这样的合作是怎样看的呢?新游戏大概什么时候推出?

罗旭:我们从墨麟成立以来就紧密合作,这次我们也算是投资入股吧,加深我们运营和研发的战略合作关系,然后会对精品游戏的挖掘奠定一点基础,也是为了稳定和提高我们在行业里的地位。下一阶段我们也会推出一些新的游戏,如《轩辕剑》,这个是墨麟的,再一个是《诸神黄昏》,还有一个《惊天动地》,下半年这些游戏都将推出来,其中《轩辕剑》将在八月份推出,《诸神黃昏》已经可以玩了,但是我们还在做一些优化,《惊天动地》也将在今年内推出。

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