2014-04-10 第25期
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国内外页游有啥不一样?

虽然做页游的商人们说中国页游走出世界不是梦,但笔者还是忍不住说一句:这就是梦。为什么这么说?因为这些年页游虽然出口的并不少,但是仔细一看,它们都是往港澳台、东南亚和韩国等地出口,往欧美国家出口的寥寥无几,而且大部分还业绩惨淡。

这也不能怪我大天朝的商人们打不进欧美,谁叫东南亚国家人傻钱多市场大呢。上世纪每个国家几乎都曾有过暴乱,挺过来的现在都站在大家面前,没挺过来的就穷得要死了,例如柬埔寨,一场大屠杀将该国文化精英都杀光了,人现在才穷得叮当响,而且又离中国近,所谓“远亲不如近邻”嘛,既然在东南亚有钱赚,我天朝页游又何必万里迢迢的去打欧美人钱包的主意呢?

更何况,欧美市场不论是商人还是玩家,其思维方式与我大天朝都是不太搭调儿的,那钱可难赚了。 (文/夏盼)

戏说第25期 策划整理:一游卡帕
中外页游的剧情有区别

国外的游戏有多重视剧情?甭看《魔兽世界》了,就看看他们做的网页游戏就知道了。同样是改编《火影忍者》的页游,《BubbleNinja》可以完全遵循原著的剧情,整个游戏就像是在重演原版动画,情节、场景都是特别设计的,让玩家很有代入感。

而我国的那些忍者题材的页游则把剧情乱改,有的是金庸群侠都加进来大杂烩,有的则穿越时空玩脑残,还有的更是走色情路线,专注AV版娜美30年,这样的剧情也敢拿出来,恐怕连开发自己都不忍直视,完全是自欺欺人。

不管玩什么游戏,如果是因为没事做而进去打发时间或者漂钱的话,那就是把游戏当成接纳垃圾情绪的地方,这会导致大家都不重视游戏文化,沉迷的过于沉迷,冷漠的又过于冷漠,走极端化。一个健康的玩家对待游戏的态度应该是业余爱好,并不会投入太多时间和精力进去,但是会看中与游戏的故事和人物以及服务器内的氛围,在这一点上wow是个最好的例子。

在对待剧情的态度上,不论是玩家还是厂商,国内外都有很大的区别。国内玩家并非不重视剧情,只是这个比例实在太少了,商人们不太敢往这方面发展,偶尔有个别大胆的也会做做剧情,但是又容易过头,忽视游戏其他方面。

例如《新楚留香传》这款页游吧,画面和剧情都很赞,跟看电影似的,可是你那剧情是不是太长了啊喂!笔者我玩了一个小时还在走剧情,而且故事的情节也很一般,太累。所以说剧情这个事儿,要做就得全盘考虑,你要请段子手、高级写手来搞才有看头,不能单项的去强化。所以呢,国内既有雄心又有实力去做剧情页游的厂商,咱们掰着指头能数过来,游戏的剧情模块前途堪忧。

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中外玩家的游戏心态不同

一个重结果,一个重过程。就拿国内火爆的arpg游戏来说吧,在欧美地区就纯属扑街货,并非国外玩家反对打怪升级模式,而是他们不喜欢无缘无故的打怪升级,你得给他们一个理由。

像国内玩家的需求很简单,厂商只需要做一个简单的新手引导流程,配个美女NPC神马的,玩家点着点着也就上手了,有点格调的会给你来一段剧情(也很粗糙),这两个过程很短,只有半小时不到,然后就开始打怪升级重复又重复,再然后就是充钱诱惑。这种快节奏的游戏思路很对小白玩家的路子,他们没有耐心去阅读大量的剧情,只想快速的在游戏内体验虚拟的成就感,追求结果。

国内玩家所追逐的永远是结果,不管是通过充钱还是花钱,只要我能打败你,我就牛X。国内玩家说:哪怕我是在你挂机钓鱼的时候用小号把你一个大号给磨死了,这不叫猥琐,这叫计谋,我也爽,哪怕我守尸虐了技术比我好的你,我也爽,哪怕我开挂刷bug把你怪抢了,我也爽,成王败寇,我可不在乎手段,能赢就是一切。

而国外玩家则不在乎成败,他们喜欢体验思维碰撞的过程,所以卡牌游戏和策略类游戏在欧美很流行,大家希望通过智力来证明自己厉害,外挂这种东西他们不太喜欢,直接从天上掉的馅饼他们觉得不好吃。

过去,益智类游戏因为成绩没办法跟人家比,所以总是火不起来,不过近日有不少三消游戏(天天爱消除等)依托联网积分系统,在国内是人气暴涨。这是好事儿,说明咱天朝玩家开始玩智力游戏了,能赶上高端潮流了,可好景不长没过多久,各种刷金币刷钻石的外挂那是铺天盖地的出来,什么八门神器、叉叉助手、破解版等等等等,搞得运营商苦不堪言,封号就是封了不少,往后估计还得操不少心。

你看,就是个益智类游戏,放到国内玩家面前他也要开挂,这种事儿一旦有人牵头,慢慢的整个服务器都会开挂,你不开你能玩下去么?很多游戏都是这么死掉的。

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中外页游的玩家结构不一样

我们常提到“小白用户”这个群体,那在我国可是非常大的占比,每一款游戏的百度搜索趋势都是这些人在引导,笔者在某网站后台看到的搜索词绝对让你无语,小白用户会用“XXX好玩吗?”、“XXX刷金币外挂免费激活码”这种长长的无脑词来搜索,其实真正合格的玩家不是这样,因为他们知道这样搜到的只能是垃圾新闻,他们的搜索词很精准,比如“侠盗飞车5游戏评测”或“轩辕剑3剧情”等,所关注的也是该游戏的整体品质。

小白用户没有错,错在不适合玩游戏的他们,被引诱到了游戏中。互联网核心思维是免费,游戏作为代表产品,当然应该让所有人都进来,不过这有个前提,就是玩家得适合进来,得自愿进来。如果一个游戏按照正常的营销路线,服务器里应该大部分是对游戏有先期兴趣、自主进入的玩家。

国内游戏里很多小白玩家并不是自己进来的,是被广告骗进来的,有的人听说网游打金能挣钱,有的则被忽悠说是游戏里有妹子,更有的请AV演员来代言,这些都是病毒式营销,把人家本来不需要的东西推过去,结果只有一个,玩家迟早会认识到自己被游戏骗了,厂商根本没说实话,想继续玩吧,又总是被人恶意欺负,进而对游戏和其他玩家产生仇恨,最后商人捞够了本跑路,玩家互相伤透了心离开。

按笔者的观点,页游就应该实事求是,放真实的内容,吸引真实的玩家。李阳去做安利了,明明是洗发水,他非要说能治病,明明是牙膏,他非说能学英语,我们不做安利的旁观者看来自然很可笑,但当事人却难以清醒认识到这一点。咱们中国的玩家和厂商都没有错,错在于行业的先期氛围,在行业初始的时候就打了个坏基础,这一点,需要厂商们的努力改革。

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中外游戏厂商的运营方式迥异

国外页游一般是先做好体验,把游戏内容安排齐整了,把信用卡扣取手续也弄完善了才开始宣传,所以一般不会有特别大的改动。可国内页游就不一样,改得特别频繁,游戏刚做完,进行了一个百人测试就着急内测了,然后被玩家骂一遍,改一遍,接着二测,又被骂一遍,再改,不过收费是从一开始就有的,就这样改改停停,这些网页游戏居然能活过来,笔者不得不佩服它们公关的营销能力。

页游跟端游比,同样是基于PC平台,但一个浏览器就让其没了底气,这种连个客户端都没有的游戏,正如中国人眼中的光棍:连个家都没有,这人能信得过么?于是,许多中国商人将它当成垃圾来做,来运营。可是,德国厂商DigitalEntertainmentPool可以把网页游戏《龙歌online》的画面做得像端游3D那么华丽、剧情和玩法系统做得能和《暗黑3》相比,而杰克斯游戏工作室更是把《RuneScape》这款页游做到了全球仅次于wow的规模,还获得了吉尼斯世界纪录“最火爆的MMORPG游戏”,这是一种什么样的开发心态,在我大天朝可以想象否?

cosplay在国外是爱好,到国内就成了营销手段,这充分表明了国内部分厂商的纯圈钱思维。国外玩家因为爱游戏而进入游戏,而且事实证明自己没有被游戏坑,所以才会主动制作服装和设备,反观国内,笔者经常参加的各种游戏发布会上,总有一种游戏,刚出来人家连名字都不知道呢,就有一帮根本不玩游戏的妹子在那秀丝袜,搞起了神马cosplay,鬼才相信这种cosplay是玩家自制的。 (文/夏盼)

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