页游未来的全球运营

近日，中央电视台新闻频道《新闻直播间》就国产网游的全球研发、全球运营进行了系统的报道。目前，中国原创网络游戏的全球化运营风头正猛，越来越多的能代表中国传统文化底蕴的游戏正在逐步翻译成其他语言，走出国门。蜗牛高级副总裁何一希在接受采访时预测，未来十年将是中国网游走向全球研发、全球运营的十年。

有数据显示，2012年中国游戏产业网络游戏海外出口实际销售额高达5.7亿美元，成为中国文化走出去，收入最多的文化产业。值得注意的是，这5.7亿美元总出口额中，有2.28亿来自国产网页游戏，仅次于传统端游，成为网游全球化运营中一支不可忽视的新兴中坚力量。

央视再次正面报道国产网游

游戏蜗牛高级副总裁何一希接受采访

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趋势——页游海外出口额或将赶超端游

虽然央视的报道以传统客户端网游为例，但实际上，网页游戏在全球运营方面有着明显的赶超趋势。在引入和代理国外游戏方面，最近由畅游国内独家运营、德国BigPoint研发的《龙歌》为国内页游市场注入了纯正欧美风格ARPG的新鲜血液。然而，国内的页游出口更不容小觑，而且发力时间更早，增长势头更为迅猛。同样以蜗牛研发的《帝国文明》为例，早在2010年，《帝国文明》在国内成功运营三四个月后，便在韩国、土耳其、东南亚、东盟等地区进行海外运营，月收入突破千万。更有数据显示，2012年5.7亿的中国原创网游总出口额中，网页游戏占2.28亿美元，仅次于端游的3.31亿美元。但是与2011年相比，页游出口额的涨幅为79.5%，远超端游的46.5%。此外，2012年出口的原创页游数量为103款，亦远超端游的65款。由此可以预见，在不久的将来，网页游戏或可取代客户端游戏成为新的网游出口王者。

2012年国产页游出口数量远超端游

机遇——国际页游市场尚未进入红海阶段

国产页游出口额迅猛的增长势头，与国内外大的页游市场环境息息相关。进入2012年以来，整个国内页游行业格局已基本确定。在页游研发方面，题材、玩法等游戏内容的同质化导致竞争极为激烈；在市场与运营方面，也基本上不存在新运营商崛起的可能性，市场上的用户渠道已经被几大页游运营巨头垄断，用户导入成本逐年翻倍增长，国内市场一片“红海”。

反观海外，欧美、日韩等文化强国方面，近年来仍旧将注意力集中在客户端游戏的技术革新上，开发成本随着技术逐年提高的同时，盈利能力却尽显疲态，也较少有公司涉足网页游戏领域，错过了发展黄金阶段，页游市场空白较大；东南亚方面，对中国传统文化有较高的认同度，而且与传统端游相比，越南等国家的页游市场准入制度较为宽松，市场潜力巨大。综合起来，整个国际页游市场均尚未进入红海阶段，市场环境良好，前景极为广阔。

本土游戏翻译使得中国文化传遍世界

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未来——页游全球运营问题与机遇并存

目前，我国页游全球化运营形式一片大好，国产页游在国际中处于领先地位，这得益于我国网页游戏抓住市场先机，较先进行页游开发。但是国内页游行业仍未从粗放式发展转变为集约式发展，在页游进出口方面依然存在着许多潜在的问题和威胁。首先，由于文化认同程度等因素，国产页游的海外市场分布极不平衡，毗邻中国的东南亚成为国产页游的最大的销售市场，同为邻国的日韩却仅占有一小部分，欧美市场仍旧十分空缺。

其次，国产页游普遍研发周期短、研发费用低，商业化明显，恶性竞争严重，题材、战斗模式、玩法等内容趋于同质化，厂商们并不追求游戏的高品质，只要玩家可以进行最基础的游戏便万事大吉，而把重点放在引导玩家消费上，产品生命周期一般也比较短。这样的产品，在欧美技术强硬的作品面前，很难脱颖而出。在这样的背景下，出口的国产页游必须坚持走精品化路线，在游戏研发时更加注重游戏基础层面的细节完善，研发时不断从细节上提升游戏的娱乐性和趣味性等核心品质。由蜗牛运营的《X幻想》就是这样的例子，其海外市场前景也被业内普遍看好。

国产页游若想出口必须坚持精品化路线

最后，在出口模式方面，目前国内页游依然主要采取单纯授权的模式，大量厂商将自主研发产品进行简单出口，急于获取授权金。未来，国内厂商应该加强对国外页游市场的调查，或可通过设立全资运营子公司等手段，从单纯授权向更为丰富的自主运营模式进行探索。

近年来，CCTV屡次对网游行业进行正面报道，这也从侧面反映出社会公众对网游行业的认可程度正在逐步提高。目前，国产页游进军海外如火如荼，迅速取得了不错的成绩，但仍旧存在不可忽视的问题和风险。国产网页游戏中的文化元素是否能被接受，文化内涵是否准确传达，游戏的运营、收费、推广甚至上线时间等每一个细节都可能会影响到游戏在海外市场的最终表现。未来，页游的全球化运营之路上必定充满着无限的机遇和惊喜，也充满着挑战。但毋庸置疑的是，2013年，国产页游的全球化运营必然会迎来崭新的高峰。