页游营销应回归正道

由于页游不需要用户下载和安装游戏客户端，只要打开浏览器就能玩，更不用考虑机器配置的问题，因而得到了快速发展。同时，因为网页游戏的投资成本和研发周期要远远小于客户端网游，许多刚刚起步的游戏公司和创业团队都选择页游作为突破口，然而目前的页游市场并没有形成百花争放、百家争鸣的良性竞争场面，很多厂商抱着捞一票就走的心态，不是潜心创作精品，而是以低俗宣传搭配粗糙画面，主打美女、裸露、性暗示等噱头。

低俗炒作千篇一律

在网络游戏井喷的年代，游戏厂商想要获得更大的关注，除了靠游戏本身的品质外，还有一点就是要有能博取眼球的宣传。可惜的是，许多页游厂商自身产品品质不硬，只能抓住低俗炒作这根救命稻草，平白降低了页游的素质。目前这些页游的营销手段，还没有跳出低俗炒作的窠臼。

香艳色情都是噱头

为了吸引玩家注册、体验直至充值，不少网页游戏都选择使用“香艳”的弹窗广告，而这其中的尺度下限更是一次又一次被刷新。开发商直接给每位玩家配备美女形象陪伴，更有甚者将美女角色身上的服饰布料越减越少，打起了裸露或性暗示的美女牌，而时常跳出的弹窗更是干扰了人们的正常上网。

拿来主义哄你入局

低俗的弹窗和美女噱头外，很多页游厂商直接选择拿来主义，山寨或盗用其他游戏素材来制作广告和游戏，有些盗用街知巷闻的经典游戏或者影视作品制作广告，目的是为了借其名气吸引玩家点击注册；有些则是直接拿来国内玩家不太了解的他国游戏来美化自己，当然这些完全是骗点击注册的手段，只要进游戏一看，便知道是挂羊头卖狗肉的游戏。更有甚者，什么游戏做得好吸金快便一窝蜂的跟风而上，毫无创新意识，同时也进一步污染了整个页游圈的风气。

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页游口碑亟待重树

虽然几年来，页游的发展速度惊人，但路却越走越歪，过去在宣传上对市场和用户的狂轰滥炸已经开始带来一定的负面影响，** 以及山寨等低俗元素更是让用户感到反感，甚至于开始抵制页游，负面舆论层出不穷，非常不利市场环境培养。

失去口碑与负面影响，最终还是反作用于这个新兴的领域。目前在很多用户、媒体看来，页游已经成为粗制滥造的代名词，这不利于市场的正常发展，也使得一些有理想想潜心树立自身品牌的厂商，却被这个浮躁的行业习气所拖累，品牌建立困难，也使得行业难以走上良性轨道。

细看页游发展会发现，页游自07年开始萌芽，在短短几年时间内涸泽而渔，转眼间就到了页游产品举步维艰的时刻。是什么使原本作为朝阳产业的页游在短短几年时间内就发展停滞不前、明显增长乏力呢？答案就是不良厂商已带起低俗营销的镣铐起舞，陷入恶性循环不可自拔。

品牌路线才是正道

今年5月，业内热传《新仙剑》与畅销节目《中国好声音》达成战略合作的新闻，这对于页游产业应是个令人精神为之一振的消息。低俗炒作带来的是巨大的负面影响，而营销的正道应是提升产品的品质与内在，与富有口碑的合作伙伴一起强强携手，走文化创意之路，以健康、良性的手段吸引用户、引导用户。《新仙剑》选择与《中国好声音》合作是看中好声音所能带来的井喷式宣传效应，同时也必须对《新仙剑》拥有十足信心。要知道在上亿观众面前宣传自身产品，如果没有过硬的品质作保证，前期的巨额投入无疑是一场豪赌。

如今愈来愈多的页游公司开始注重游戏品牌化，而品牌联合只是其中的一部分。除了《新仙剑》等正统游戏坚持品牌路线，也有如取得万代授权的《火影忍者OL》，对于玩家来说，这些获得正版授权的网页游戏在品牌和品质上都有所保证，也更受关注和期待，这种走品牌路线的营销策略在逐渐被强化。

在品牌路线方面客户端游戏就有着可以借鉴的经验，不仅因为其中许多游戏是大成本制作，有着非常过硬的品质，才在品牌方面的塑造上舍得投入，也是因为其对品牌的重视，更对游戏品质精益求精，这是互相影响的两个点。比如暴雪对品质的追求，以致旗下产品背负回炉、跳票之名，但是却也有“暴雪出品，必属精品”的美誉，形成了品牌效应，而像《永恒之塔》当年在金茂的投影也成为游戏宣传上的经典案例。

如果说是页游的低成本、短周期制作导致低俗营销风气蔓延，那么如今页游也不乏大作，这种现象是否应该得以改变？虽然选择追寻品牌路线无疑是孤独的，但整个页游产业却需要这样勇于逆流而上、拨云见日的孤胆英雄，因为惟有堂堂正正的正面决战，才能拯救陷于舆论泥淖的页游。