游戏与影视联姻延伸至手游

据中国游戏产业最新调查报告显示，今年上半年，中国移动网络游戏用户规模较去年上半年增长119.3%。经历着快速变革的手机游戏，跨界合作逐渐成为一种趋势。在近日的ChinaJoy高峰论坛上，游戏与影视联姻便成为本次论坛讨论的焦点话题。

如今，智能手机已逐渐由通信终端转变为娱乐终端，这为手机游戏带来良好的发展契机，随着业内引来跨界组合，或促进手机游戏又一轮井喷。

手游用户规模超PC端

近几年，移动游戏在国内游戏市场上的表现十分抢眼。近日，据中国版协游戏工委等机构在第十一届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）上发布的《2013年1-6月中国游戏产业报告》显示，今年1月至6月期间，国内移动网络游戏市场实际销售收入为25.3亿元人民币，较去年同期增长100.8%，其市场份额保持连续上涨。与此同时，国内客户端网络游戏市场实际销售收入232.9亿元人民币，较去年同期增长18.0%，其市场份额有所下降。

报告认为，中国客户端网络游戏、网页游戏、移动网络游戏等细分市场首度形成全面繁荣态势，特别是移动网络游戏市场的快速崛起，其用户规模已经超过传统客户端网络游戏市场。智能终端的普及、移动互联网的发展以及用户时间的碎片化，将共同驱动移动网络游戏市场保持高速增长的发展态势。

手机游戏经历着快速的变革：从去年的方兴未艾，到现在已经风起云涌。对于这样一个快速变革，上海巨人网络科技有限公司总裁纪学锋表示，“应该看到行业发展的趋势和未来的机会，更应该有清醒的认识和客观的判断。”手机游戏的爆发吸引着越来越多的娱乐产业进入该领域，影视和游戏的跨界组合成为了当下手游的趋势。

传媒集团华谊兄弟近日则以6.72亿元的交易价格收购手游公司银汉科技50.88%的股权，正式进军手游行业。在今年的中国国际数码互动展览会上，影视与游戏之间的互动非常频繁，各游戏厂家在展台周边均挂满了特大海报，这些海报不仅涉及动漫形象，还出现许多影视明星的身影。此外，一些耳熟能详的动漫作品均在此次展会上推出网游版。

影游联姻并非巧合

无论是将游戏改编成影视作品，抑或是以游戏的方式来演绎影视内容，影视和游戏的跨界合作越来越密切、频繁，这无疑为玩家和观众带来更丰富的文娱体验。

那么，影视与游戏的跨界合作是否必要？在第十一届中国国际互动娱乐产业高峰论坛的跨界对话中，制片人于正认为，“影视与游戏的融合是一个必然趋势，因为所有的影视是一次消费，而游戏可以带给大家更多的东西。”对于二者的结合，完美世界CEO萧泓也给予肯定，他认为二者可以在内容和品牌上合作，并举了在电视剧中植入笑傲江湖场景的例子。

影视和游戏有许多共通的特征。首先，视觉与听觉元素是二者最基本的构成因子；其次，二者同为内容产业。在视觉造型、题材选择、人物塑造、环境设计等方面，都能够相互借鉴，相互转化；最后，在传播方面，“热点效应”、“规模效应”、“品牌叠加效应”等均可使双方的推广达到事半功倍的效果。例如，三国题材的影视作品和游戏作品，西游记题材的影视作品和游戏作品等，它们之间可以在内容和品牌推广上形成一个产业的链条。

对于游戏行业的未来，华谊兄弟董事长王中磊十分看好，并表示：“华谊对游戏产业的重视度很高，一开始我们认为游戏是电影主业的衍生品，但现在随着游戏行业的迅速发展，电影反而会成为游戏的衍生品。”

尽管影视与游戏结合被认为是一种趋势，但这并不代表所有的电影都适合做成游戏，至少到目前为止，成功案例不多。显然，想要让跨界合作有立竿见影的效果难度很大。

精品是游戏市场制胜法宝

手游市场前景巨大。易观智库今年一季度发布的《中国智能手机游戏市场年度综合报告2012》显示，去年智能手机游戏的市场规模首次超过其他游戏规模，市场份额达到51.16%。这一市场仍在呈高速发展的状态，并预计，今年的中国智能手机游戏市场份额将进一步增长，成为众多智能手机游戏运营平台的必争之地。

然而游戏行业并非“无懈可击”，作为一个比较传统的行业，游戏跟其他内容行业一样，具有内容制作风险。如今，游戏行业的研发成本在不断攀升，抄袭不断、同质化严重等，已成为国产手游挥之不去的阴影。

对此，上海巨人网络科技有限公司总裁纪学锋认为，精品才是硬道理。太多的游戏在推广的时候轰轰烈烈，一个月之后便凄凄惨惨，原因往往就是游戏不好玩，留不住玩家。“一旦到了红海，要想脱颖而出，只有精品大作才有机会”。金山网络游戏科技有限公司高级副总裁邹涛也认为，很多游戏公司在从客户端游戏与网页游戏上没有成功，是因为没有意识到精品为王这个概念。

另外，手机游戏产品周期一般只有半年左右，因此，如何把内容做深并延长产品生命周期，将其纳入到整个产业体系中，是影游的跨界合作需要考虑的问题。