盛大回应花旗报告称被误解

针对花旗报告抛出的“盛大移动游戏平台策略注定不会成功”的观点，盛大回应称，花旗将盛大的移动游戏平台简单地等同于一个应用商店，这属于误解。盛大的移动游戏平台本质上是一个开放体系。

以下为盛大回应全文：

花旗分析师发布报告，对盛大游戏(3.98,-0.09,-2.09%)的移动游戏平台策略提出质疑，将其与百度(135.53,-4.23,-3.03%)、腾讯、奇虎(77.93,-1.53,-1.93%)等近期推出的应用商店来进行比较，认为盛大游戏试图通过自身的应用商店销售自己的游戏，注定不会成功。对此，盛大游戏回应指出，花旗对其移动平台存在误解。

花旗分析师认为，盛大游戏通过自己的应用商店、而不是第三方安卓应用商店在中国销售其热门手游《百万亚瑟王》，该公司整合了最近向母公司收购的服务平台盛大(www.sdo.com)，推出了“G-Home”移动游戏平台，进行游戏的销售、支付和客户支持。此外，花旗分析师还认为，盛大游戏希望利用《百万亚瑟王》在中国的成功吸引更多游戏玩家支持其G-Home平台，然后通过G-Home扩大游戏销售量，从而增加移动游戏和大型网络游戏玩家数量，但考虑到盛大游戏的用户群较少，花旗对该策略持谨慎态度。

针对这些质疑，盛大游戏方面认为有误解：首先，花旗所指的盛大游戏移动游戏平台“G-Home”是盛大游戏于8月20日推出的“G家”平台。

“G家”并不是一个常见的普通的应用商店，而是垂直整合了精品内容、精品服务、精品用户为一体的手游精品店。其定为“手游精品店”，其运营策略概述为“1%、10%、100%”，意思是“G家”用筛选大型网络游戏的程序精挑细选出市场上1%的精品手游，像运营大型网络游戏一样用100%的资源和精力提供精品运营和服务。同时还会开放“G家”整体或者单款G品游戏植入其他渠道和市场，和开发者、市场、渠道分享最多达90%的收入。所以根本上说，这并非像花旗所说的，只通过自己的应用商店销售自己的游戏，而是打造了一个开放的体系。

此外，“G家”并非如花旗所解读的只是“向母公司收购的服务平台盛大(www.sdo.com)”，而是整合了整个盛大集团十二年来积累的一整套资源、渠道、工具及服务体系，包括帐号安全、客户服务、点卡渠道、支付计费、用户行为数据平台、会员体系和资讯发布体系等，而“盛大”只是其中的一个组成部分。针对花旗分析师所认为的，由于盛大游戏用户群较少，因而难以通过热门手游如《百万亚瑟王》的成功来吸引更多游戏玩家支持“G家”的观点。

盛大游戏认为，有价值的核心用户群恰恰是盛大游戏在行业内最大的优势，盛大游戏目前累计拥有2074万VIP游戏用户，而这些用户在过去累计为盛大贡献了240亿元的收入，这就是行业里认为最有价值的游戏用户群，具有高付费能力、高ARPU值的用户群，而盛大游戏就是要把这2000多万的核心付费用户拿出来做手游。此外，“G家”将通过开放合作，将游戏推广到盛大以外的平台和渠道上去，所以用户群是无可限量的，盛大游戏在利用自己的资源和运营能力，像打造MMO一样去打造优秀的手游产品。

盛大游戏于昨日公布了2013年第二季度财务报告，第二季度净营收10.85亿元人民币(1.76亿美元)，净利润3.74亿元人民币(6060万美元)，环比增长52.9%，同比增长21.4%。其移动策略成为亮点，盛大游戏CEO张向东表示，预计第三季度手机游戏收入将环比增长50%，并实现整体收入占比超过10%，此外盛大游戏致力于在今年年底前将现有MMO用户的50%转移至“G家”。