浅谈页游“富”二代的发展前景

近年来，网页游戏发展迅速。随着网页游戏的发展壮大，腾讯、网易等互联网巨头纷纷涉足页游行业，页游市场的白热化竞争趋势也进一步加剧。众页游厂商为了抢占更大的市场份额，也使出浑身解数，以多样化的方式来提升游戏品质、游戏宣传效果。其中，“游戏续作”作为一种能够有效整合游戏资源、并利用玩家口碑的发展模式，尤为受到页游厂商们欢迎。然而，由于市场用户日新月异的需求变化，以及续作产品能否准确把握革新程度，业内对于这一游戏发展模式的评价也是褒贬不一，各执一词。为此，“游戏续作”模式是否符合页游产品的发展需求仍有待探讨，今天我们就来简要分析页游续作的发展前景。

游戏续作，又称“二代产品”，其基于原作的品质保证和用户基数，无形之中便具备了市场投入风险小、用户潜力巨大等特点，较之游戏原创新品拥有一定竞争优势。而这亦是其能够受到页游厂商欢迎的重要原因。然而，以目前页游市场上的情况分析，受限于页游制作水平，潜在用户转换、营销方式等因素，并非每一款页游续作都能在市场上立足，其中部分产品甚至是演变成原作的复制品或换皮产品，无法给予玩家游戏新体验。而这也就意味着，纵使页游续作拥有诸多先天优势，但也还需根据用户需求以及市场情况从游戏品质、游戏宣传、用户潜力等方面着手，进行相应的改良，方有可能从激烈的市场竞争中脱颖而出。

“精创新”保证游戏品质

随着页游行业发展的日趋成熟，用户对于游戏品质的要求也有了显著提高。在这样的背景下，一款游戏若想真正意义上的获得玩家青睐，关键还是在于游戏能否嵌合用户需求，带给用户足够的满足感和新鲜感。而这对于页游续作来说亦是如此。虽然页游续作已有原作产品作为品质依托，但如果不能在内容完善度、系统新颖度、画面特效等方面有所创新的话，难免会走上“吃老本”的道路，无法带给用户新体验。长久以往，也将挫伤用户对于游戏的期待值，进而产生游戏用户流失严重、产品粘度不高，甚至是对原作产生消极影响等问题。

纵观近年来出现在市场上的人气页游续作，我们不难发现，能够在市场上获得成功的产品都是坚持以“质”取胜的发展战略，在充分利用原作产品优势的基础上对游戏进行改良创新。结合近期市场上出现的页游续作产品《仙域2》、《傲剑2》分析，这两款产品都在承接了原作的剧情构架和创意玩法，在保证用户情感接受度的同时又有所发展和创新，例如《仙域2》嵌合用户“猎奇”心理推出3000条支线剧情、智能AI谜题，或是《傲剑2》拟对原作独创的轻功体系进行改良，以“新轻功”、“水上漂”等玩法设定，一定程度上提升游戏的可玩性。而这对于续作产品规避“原作同质化”、提升游戏用户粘度无疑也将有着巨大良性作用。

“好口碑”拓展用户潜力

在页游市场饱和态势进一步加剧的今天，市场竞争实质上亦是用户资源的竞争。对于页游续作来说，这恰是得天独厚的发展契机。简单而言便是页游续作依托原作的用户基数，本身便拥有了一定的用户市场。而且，纵观近年来几款较为成功的页游续作，二代产品还可以借助原作产品在用户群体之间所形成的良性口碑进行宣传，大幅度提升用户对游戏的期待值，从而进一步挖掘用户市场的深度潜力，为游戏赢得更多用户。而这对于页游续作迅速在市场上站稳脚跟，亦是非常有利的。

“新营销”打响游戏品牌

页游市场的竞争日趋加剧，每年市面上都有多款精品页游出现，这在为用户提供了更广阔选择空间的同时，也意味着“酒香不怕巷子深”的时代早已过去。而在此背景之下，产品营销策略的合理使用对于游戏产品能否迅速得到用户的关注，也将有着极为重要的作用。同样的，页游续作若是能够配合相应的营销手段进行宣传，对于游戏产品扩大用户受众层面也将产生积极影响，甚至是以此形成独有的游戏品牌，进一步增强用户对于游戏的信任感，从而提升产品用户粘度，延长生命周期。

而鉴于续作产品本身所具备的用户口碑、游戏品质等优势因素，我们也不难分析得出，二代产品在游戏宣传方面将有着更为广阔的发展空间，例如游戏可配合自身庞大的用户基数，嵌合用户需求，以游戏品质作为重点进行宣传，借以达到更好的营销效果，相信这也将成为页游续作从激烈市场竞争中脱颖而出所能凭借的重要优势之一。

综上所述，“游戏续作”模式对于页游产品来说，既有机遇亦有风险。其中的关键就在于页游续作的游戏品质能否得到保证，并配合相应的营销手段，利用原作的口碑优势将原作潜在用户转化为游戏用户，更为深入的挖掘用户市场潜力。而这，也将是所有想要推出游戏续作产品的页游厂商所需思考并解决的问题。