腾讯4月18日举办首届Ye游节

今日， 腾讯游戏网页游戏官方微博发布了一条消息，称腾讯页游4月18日有大动作——将举办首届Ye游节(也称为页游节，页游玩家狂欢的节日)，39款游戏集中发力，面向千万级用户放出上百亿福利。这么庞大的福利就这么发出去啦?它可是相当大约3个鸟巢、10个水立方、2000辆劳斯莱斯-古思特、5000栋价值200万的豪宅啊!好在笔者在企鹅公司有内线，于是紧急联系了一下这位朋友，根据微博透露的信息以及内部这位兄弟的只言片语，笔者猜想这个Ye游节应该是腾讯游戏品类营销的一种新模式，其背后蕴含了诸多信息……接下来，就让我给大家分析一下。

游乐场式节日

页游操作中，玩家通过电脑单口接入一维的Web网络，其游戏体验相当差。最主要的是孤独，好比单人电影院看电影或者单人打桌球。其二，登陆—输入账号—换游戏—输入账号，游戏间琐碎的切换限制了游戏可体验品种的数量。

而今腾讯把39款页游戏整合到一次活动，玩家凭一张游票就可来回于39款游戏间。

这其实是把“游乐场”的经营模式植入游戏活动里，不仅解决了单个玩家游戏体验里的孤独感，也成为梳理游戏琐碎切换程序的一个新思路。

单程车票到终生服务

页游是一种受众粘度较低的游戏。较底的质量虽然衍生了低门槛，却也是高流失率的祸首。而市面上页游厂商纷杂，一款游戏就注册一个账号，玩家流失即为僵尸号。

Ye游节上的“用户”试图在此基础上做些改变。用户登入腾讯页游生态圈，能查询并提取之前自己在腾讯旗下页游里的积蓄。此举方便玩家的同时，另外一方面其实是腾讯对自身账号优势的再整合。

运营游戏到运营用户

传统盈利向的运营模式其实是一维的，运营目标是盈利，整个计划基点都是拉高盈利。现在腾讯的运营模式则逐渐转变为二维——要盈利，先满足玩家。无疑后者是试图把一场零和博弈变成双赢。

目前看来，腾讯页游正在进行一个尝试：从单纯的运营游戏转变到运营用户上来。页游的评价方式不再仅仅是考核游戏的盈收，还要考核玩家的认可度和满意度。游戏的运营在慢慢回归到它的本心——服务玩家、为玩家创造快乐上来。

得玩家者得天下

无论是4C营销理论，还是后来的4R，都要把用户体验放在第一位。拿页游行业来说，立足于用户体验本身，反而是更为迫切的需求。此举不仅能减少一些急功近利的行为、规范了市场，还能增强玩家对页游的信心、让多的玩家停留在页游圈。

如何把零和博弈变成玩家和厂商各取所需的双赢模式——这条思路，不仅意味着目前游戏圈运营的出路，也是腾讯正在下的这步棋。

这的确是良性的尝试。然而Ye游节作为一个序幕，能不能拉开整个游戏行业的良性发展?笔者不免有些顾虑。中国游戏圈而今过百亿的产值，俨然是一头尾大难调的鲸。但如果腾讯能贯彻此条思路，起码它所占的大半份额以内的市场将有所改观。

因此，这也许是一个新的开始。