手游厂商IP争夺战升级

2013年，手游行业迅速崛起，伴随着传统游戏厂商和风投的加入市场竞争日趋激烈。超高的游戏成本和传统手游的低留存率引发山寨热炒：同质化模仿，互相抄袭情况日益突出。为了更好获得用户并控制市场，并且将版权主动性掌握在自己手中，手游厂商纷纷疯狂搜罗国内外优秀IP，从此IP成为中国手游行业中最热门的名词之一。

为何IP会受宠?

IP也就是人们俗称的版权，其主要的优势在于它有助于解决因著作权归属造成的著作权纠纷，有利于作品、软件的传播和经济价值的实现，也有利于更好的传播与扩散。

而在手游厂商看来，优质IP更可以圈住原有用户，这一点显而易见，很多玩家玩游戏更多的关注点是某个原作本身，诸如小说、动画之类，其次才是游戏本身的可玩性，有特点，推广有针对性。

畅游的“秦时明月”曾是中国最炙手可热的电视连载动画之一，并多次被搬上大荧幕。这样的IP不需过多的再营销，就已被很多80后90后所知晓，畅游只要将游戏与动画内容结合，就可将其成为一款热门作品。而目前的数据显示，《秦时明月》公测当天用户下载量过千万。这正是动漫IP发挥其指向性强，受众认可度高的优势。

畅游手游《秦时明月》宣传图

抢占优质IP究竟为哪般?

要知道买断一个IP是需要相当大的资金投入，对于任何游戏厂商来说都是巨额开销，即便如此为何仍然有大批游戏厂商不遗余力，哪怕挣破头去抢夺优质IP资源?

首先，好IP可降低渠道依赖性

好的IP可以摆脱对渠道的依赖，对于安卓游戏而言，很多游戏推广的渠道好坏决定着产品是否成功。为什么说依赖?我们从玩家的角度出发：玩家想玩手游，又不知道玩什么好，直接去大型下载站去看排名前几位的游戏，有好玩的就下载。而当玩家被某个IP吸引时，考虑的角度会发生变化，比如“海贼王”，玩家喜欢看海贼的动漫，也想参与到路飞的冒险中，有没有关于海贼的游戏呢?于是再去打开网页，去找 “海贼王手游下载”而不是随便去下载榜。

其次，热门IP有流行效应

IP热点有流行效应，比如《爸爸去哪儿》、《中国好舞蹈》，这些通过电视台和流媒体推广的品牌，不需再去营销，游戏厂商可把重点都放在游戏的研发上，这些IP本身已经有了市场，就不用再去为难商务和运营想办法走量了。

这样的成功案例非常多，比如《熊出没》改编的《熊大快跑》手游。该游戏取材于知名动画，具有广泛的受众基础，据悉，《熊大快跑》1月上线，不到一周即冲入各大排行榜，2月份流水就突破2000万。《爸爸去哪儿》是去年最为火爆的综艺节目，在节目大热的同时，湖南卫视借势推出同名改编手游《爸爸去哪》，该游戏上线仅24小时下载量即突破百万，月流水也超过千万。而现在《爸爸去哪儿2》的同名手游也将马上上线。

再次，好IP可规避运营风险

在中国，无论是大IP还是授权IP，都要比原创的作品成功率要高不少。游戏的受众群在研发一时就可以被确定，知道玩家要玩的总比去赌玩家想要玩什么强。不用1分钱的推广就可以在玩家群众造成话题，让游戏的运营风险也低了不少。游戏一旦火起来就会维持很长时间，不用通过过多的营销手段去保持留存率。

大IP中，使用dota游戏中经典角色制作的《刀塔传奇》目前全平台注册用户已破1000万人，活跃用户接近200万人，长期的用户积累使游戏获得极高人气，也让名不转经传的龙图一夜成名。而在授权IP里，前文提到的《秦时明月》也让老牌游戏公司畅游尝到了不少甜头，继续稳居一线游戏商行列。

一炮而红的DOTA题材手游《刀塔传奇》

最后，拥有IP能避免产品被盗版山寨

随着国内从业者对于版权的意识逐渐提高，我国相应法律法规也越发健全。盗版、侵权的问题虽屡有发生，但游戏厂商已经学会了拿起法律的武器保护自己产品的利益。山寨手游不再赚钱，盗版游戏面临行业声讨和法律制裁，手游行业实现良性发展，这些利好消息都会告诉游戏厂商，买断优质IP资源十分重要。

暴雪《炉石传说》诉盗版《卧龙传说》侵权获法院支持

群雄逐鹿花落谁家?用IP下活手游局

2014年，手游市场的竞争更加白热化，很多厂商使尽浑身解数希望能够分得一杯羹。拿到优质IP无疑成为厂商的最优选择，特别是很多财大气粗，愿为IP投入巨资的大中型游戏开发商。

对于他们来说，谁能够拿下更多人们熟识的优质IP，谁就能更多的笼络玩家的心，就可以巩固市场中的战略地位，从而去搭建起属于自己的市场版图。面对大量还不知花落谁家的优质版权，厂商们的IP争夺战仍将会持续不断。