挑战手游红海：看恺英《全民奇迹》如何突围?

日前，国家新闻出版广电总局发布的一组数据显示，今年上半年中国游戏市场销售收入496 .2亿元，同比增长46 .4%;其中，手游营收125 .2亿元，同比增长394 .9%。

这意味着今年上半年的手游营收就与去年一整年的营收相当，同时，整个市场上有超过1万款手游，且仍以超高的速度增长中。同时,这个行业销售规模虽然大，但92%的产品是亏钱的。

无疑手游市场已是红海一片，但同时机遇与风险并存，产品数量的剧增，面对移动互联网人口红利瓶颈期的逐渐显现，越来越多的产品难以逃脱上线即衰落的困局。不过，随着传统网游大佬们在手游领域的持续发力，产品精品化趋势越来越明显，2014年不断涌现大量大作，恺英网络作为社区游戏和网页游戏领域的排头兵，涉足手游领域以来，推出多款优秀产品，而对于《全民奇迹》这款由网禅《奇迹MU》正版授权，联合天马时空开发的3DARPG手游是恺英2014年重推产品，那么对于《全民奇迹》这款产品来说，又如何突围手游红海呢?

十年前，《奇迹MU》创造了一个新的网游时代，其产品在画面，玩法等各方面的独特性造就了一款里程碑式的作品。纵观手游市场的发展，目前来说，市场主要以休闲类的轻度产品和卡牌类、经营类，或者中重度产品为主，并且形成扎堆的状况。而对于大型的3DARPG类型的产品来说，目前还是市场空档期;对于这类产品，其实发展的机会已经成熟，包括智能硬件的快速发展、4G网络的商用和WiFi的覆盖、用户需求的沉淀等各个方面。《全民奇迹》则是这块空白市场的先行者，于2013年立项，抢先一步抢占市场空白。

其次，2014年被称为手游“IP”元年，无疑《奇迹MU》题材是一个全民级的IP。当整个行业都在追捧IP的时候，IP起到的作用毋庸置疑，因为一个好的IP可以带来很多的量，以及渠道的推荐，同时IP带来的用户普遍都是优质用户。但这必须建立在IP是否是真正得到利用的基础上。

因为一个IP通常是各方面的体现，比如画面、文化、人物等等，如果只是简单的某一层面的IP应用可能依然要面对留存难的问题，对于《全民奇迹》来说则是《奇迹MU》在移动端的多方面还原，无论是从人物、画面、玩法、打击效果和系统等方面复刻甚至超越《奇迹MU》，所以这是一款高度利用IP开发的产品。

所以不管是在什么行业，内容和产品作为行业存在的根本和核心，能否突围成为用户的追捧者，其本身应该具备和其他内容和产品的差异性、独特性。笔者认为，之所以现在手游市场是红海一片，是同类型产品之间的战争，如果没有创意、独特性与差异化竞争是难免的，比如像《疯狂猜图》、《2048》这类产品能瞬间火起来，正是因为其产品的独特性，行业中之前并没有这类产品，所以，手游红海只是相对而言，只要产品本身具备这些独特性，产品为王依然是硬道理。