游戏直播大量烧钱引质疑

随着游戏主播身价飙升至千万，游戏直播行业看起来一片兴旺，然而一些从业者却忧心忡忡：花费数千万争夺职业选手和主播的行为更像是一出闹剧。第三方直播平台需要冷静下来，重新审视未来路在何方。

主播身价一年增百倍职业选手批量涌入

近日，网络上流传出一份游戏直播行业主播价格表，其中最高者若风的身价达到了2000万元，共14位主播和选手达到千万元。记者向多位业内人士求证时，均表示虽然不完全准确，但现实情况确实如此。

一位游戏直播公司高管称，主播身价在最近一年多时间里几乎增长了百倍。“2013年，顶级主播的签约金大约30多万元，到了2014年底，最高已经摸到了3000万，这是游戏直播行业最大的一个变化。”

身价暴涨的直接原因是直播平台们烧钱挖人，这也是最吸引外界关注的地方。游戏主播值不值这个身价尚在其次，另一个变化更值得关注和警醒：职业选手(包括退役和现役选手)在游戏主播中的比例迅速增加。

百度指数显示，排名前10的主播均为职业选手。除了YY(虎牙直播)以外，国内另外两家主要直播平台均签约了大量职业选手，其中斗鱼近一半主播为职业选手，战棋的比例更高达近80%。而在2013年，游戏主播中罕有职业选手，主播依靠解说内容来吸引观众。

第三方平台需冷静

尽管职业选手的签约金高得吓人，游戏直播平台们咬咬牙也玩得起，但再高的签约金都无法抹平心中的隐忧。

要解释这一切，需要从游戏直播的市场格局讲起。国内游戏直播可大致分为两大阵营：以龙珠直播为代表的具有官方性质的游戏直播平台，以及第三方平台，如YY、斗鱼、战棋等。官方直播平台多为游戏研发商或代理商，掌握上游资源，如游戏版权、赛事、职业俱乐部和选手等。

上游资源的掌控者拥有最高话语权，包括对选手的控制，因此第三方平台的烧钱买人行为，看起来更像是一出闹剧。尽管官方直播平台尚未限制选手，但已出现了一些小动作。比如网易已经屏蔽过其他直播平台，不外放自己的赛事节目。腾讯虽然打出了开放牌，不过这种开放不可能是无限度的开放。

归根结底，第三方直播平台可以培养草根主播，短期内靠买人抢占市场份额，但无法控制职业战队和选手。“趋势很明显，职业战队选手快速起来，第三方直播又无法控制他们。这是最关键的两个问题，而很多人还没想清楚。”上述高管说。

尽管听起来令人沮丧，不过这一问题在海外市场并不明显，Twitch就是一个典型案例。近日，Dota2开发商Valve开通了Steam直播，LOL开发商Riot以及暴雪都与Twitch相安无事。这并不难理解，开放的环境令整个游戏直播市场和游戏开发商受益。

因此，另一位业内人士预计，虽然国内环境不同，但官方直播平台不会急于收紧，也不太可能采取极端措施，原因有三：

首先，第三方直播平台相当于变相为游戏开发商培养用户，官方直播何乐不为?其二，国内游戏直播仍处于培育期，需要更多人一起做大盘子。其三，官方直播也有自身的顾忌。第三方平台炒高了签约金，受益者是主播和选手。一旦官方采取极端的排他性措施，首先受影响的就是这批主播和选手，衍生出的一系列后果更难以评估。

第三方平台的出路

对于第三方直播平台来说，认清形势恐怕是当务之急，而不是一味的烧钱买人。

上述人士指出，第三方直播平台也有自己的生存空间。关键在于搭建生态链，慢慢培养那些不受或较少受赛事控制的主播。多位业内人士指出，草根主播往往比顶级选手更会和更有动力赚钱。

除了搭建生态链以外，内容同样不容忽视。“游戏直播正快速向视频行业转变，未来是内容为王，用户会跟着内容走。优酷收购土豆并没有一统江湖，爱奇艺、搜狐等等都冒出来了。对于电竞来说，内容不仅仅是赛事，与其高价签约明星选手，不如用同样的资金做内容。”

从游戏开发商的角度，第三方直播平台是新游戏推广的一条途径，这将成为游戏研发商与第三方平台合作的切入点。