手游广告投入攀升 中小CP逐步丢失市场

去年芬兰游戏开发商Supercell为了在美国超级碗大会，上“部落冲突”的宣传广告而投入了100亿。从2014年开始，仅在韩国市场投入的推广费就达300亿。这对游戏开发商来说是前所未有的规模。与此同时，(韩国)国内的主要开发商也加入到激烈的推广竞争当中，也就是从这个时候开始，手游开启了由名演员代言，在TV上播放的广告的时代。

那么手游开发商的推广战争对韩国游戏市场造成了什么影响呢?尽管手游市场持续扩大，但留给中小开发商的位置越来越小。对比产业内各企业的表现，“富者愈富，贫者益贫”的现象更加严重了。

根据6日韩国投资证券的统计，2014年国内手游开发商由月平均2亿~3亿的推广费，在去年剧增到20亿~30亿。这当中启用艺人做代言的费用占很大比重。在Netmarble的游戏“掠夺者”启用演员车胜元为游戏代言后，李秉宪，郑宇成等明星都代言了游戏广告。大型开发商初期大量招揽用户，导致资金不足的中小型开发商的市场机会减少。前20名内的游戏大部分都出自Netmarble，Nexon等大型开发商。

业界内外担心像这种“外形竞争”会对手游市场产生恶劣影响。今年国内手游市场规模预计增长10%以上，但相比前5年54%成长率，这已经是下降的数值了。特别是海外大型游戏开发商进军国内，手游市场仅通过推广很难确保竞争力。“星际争霸”的开发商美国暴雪公司去年4月展示了手游版“炉石传说”。风靡90年代主机游戏(ConsoleGame)的开发商，日本索尼、科乐美的手游开发计划也已提上日程。

专家指出，为了防止以出色的灵感为核心的中小型开发商出现倒闭等情况，政府应该培养政策性眼光。中小型开发商应在积极进军海外市场的同时，也在攻略利基市场方面下功夫。IBK投资证券的研究员指出“与其开发已过热的RPG，不如开发运动，竞赛，大型战争等类型的游戏或许更加容易在市场中站稳脚跟。”

此外，以网络漫画为基础的游戏开发也是不错的机会。韩国投资证券研究员指出“利用网络漫画开发的游戏可以同时确保低费用的IP和推广”，“目前NAVER所倡导的针对网络漫画的共同推广优惠政策，也是对中小企业有利的。”