EA赞助英超续约三年 FIFA游戏球员形象随便用

近日，英超联赛宣布，与视频游戏制造商EA Sports续约三年，EA Sports将继续担任联赛的电子游戏独家赞助商，可以在EA Sports FIFA系列游戏中加入英超俱乐部和球员形象。以电子游戏为重要合作伙伴，这表明英超联赛正在积极地吸引年轻球迷群体。

从冠名赞助到多品类赞助

根据新协议，EA Sports加入其他几个顶级品牌的阵营，成为英超的视频游戏合作伙伴。这也表明英超联赛在赞助战略上的变化：从强调冠名赞助，到兼顾多品类的独家赞助。就在今年5月份，英超刚刚宣布，泰格豪雅成为联赛的官方计时赞助商。

协议规定，EA Sports将获得联赛全球转播的品牌宣传权、月度球员和季度球员奖的赞助权益、赛前场内品牌整合权益和继续赞助“梦幻英超”(Fantasy Premier League)的权益。

EA Sports全球市场营销副总监Jamie McKinlay说：“对英超球迷来说，今年是振奋人心的一年。我们发布了一款全新的游戏模式《FIFA 17：The Journey》。球迷们将以英超新秀Alex Hunter的身份，实时体验赛场内外的故事。”

早在1995年，EA Sports就开始担任英超的合作伙伴。它还推出了一款视频，回顾了《FIFA 95》到9月27日《FIFA 17》发布的历史。

此外，EA Sports也成为曼联俱乐部的首个官方视频游戏赞助商，而利物浦和巴塞罗那则与《实况足球》的发行商Konami签订了类似协议。通过这样的协议，两家游戏公司将获得与世界顶级足球俱乐部关联的权益。此外，两个品牌还将有权在游戏中加入更多俱乐部细节，并在各俱乐部的频道进行新品发布营销。而俱乐部则获得更多赞助收入，以及与年轻游戏群体的互动机会。

重视年轻球迷的体验需求

以曼联和EA为例，他们的目标观众是16岁到24岁的男性。这部分群体喜欢足球，却不再热衷于赛事直播。根据英国转播管理机构Ofcom七月份的数据，与2010年相比，25岁以下观直播的数量减少了四分之一，因为，这部分观众已经开始转向按需观赛的模式。

这并不是说，足球项目与的关系已经到了岌岌可危的程度。而是表明，俱乐部希望主动出击，研究年轻消费者正在把时间花在哪里。

“我们很看好媒体版图。但是，年轻消费者在电视机前停留的时间越来越短，我们就要找到与他们互动的最新手段。”曼联的商务总监Jamie Reigle说。

他补充说，EA Sports的FIFA系列游戏与的体验不同，可以给球迷提供贴近球员的数据和信息。

FIFA系列一直是个很火的IP，那么，曼联为什么这时才牵手视频游戏赞助商呢?原因之一是，2014年，曼联的装备赞助商由耐克换成了阿迪达斯。而耐克曾与Konami公司签订了特许协议，曼联也因此受到约束，无法签署自己的视频游戏合作伙伴。

“赞助商换成阿迪达斯以后，我们被赋予了更多自由空间，也获得了与EA合作的机会。”Reigle说。

曼联选择与EA合作，正是看中它庞大的受众群体。比如说，EA会告诉曼联，某个国家有多少人在玩FIFA游戏，而其中曼联的球迷又有多少。也就是说，从理论上来看，曼联可以选择球迷基础更加坚固的国家或地区，进行游戏推广活动。

曼联也希望通过数据资源整合，促进俱乐部在各个市场的营销活动。曼联非常希望将球迷数据、EA数据和社媒数据结合起来，深入研究球迷的地域分布和行为习惯。这样一来，俱乐部不仅在销售特许商品时更加有针对性，也可以对自己的赞助商带来情报支持。

了解特定区域的球迷基础后，曼联也可以与赞助商进行更深入的对话，而不是简单地抛下一句“我们在亚洲有许多球迷”。随着电子游戏给玩家提供的体验越来越丰富，游戏品牌也获得越来越多的消费者数据。到目前为止，游戏公司利用消费者数据，优化游戏体验。它已经成为一种宝贵的商业资产。