三星GearVR为何无法打开中国市场？

发布两年来，海外市场销量极佳的GearVR始终无法打开中国市场，随着Note7安全问题频发，和国内网络出版政策的调整，GearVR曾经在性价比以及内容供应上的强点都已成为其入华道路上的绊脚石。

Gear VR是三星和Oclulus共同设计的移动VR头显系列，自2015年9月的消费者版本一代发售以来，99美元的Gear VR成功定义了“手机盒子”，并成功取代当时只能播放全景视频的Cardboard与“富人玩具”HTC vive，成为当年销量最高的VR设备。

在两年间，Gear VR完成了3次更新换代，并于今年8月发布了最新一代的SM-R323版GearVR头显。据IHS公司预计，韩国科技巨头三星生产的VR设备在市场上将领先其他品牌的VR头戴设备，预计三星2016年VR设备销量将达到540万台。而如此一款畅销产品，在两年间却从未在中国市场正式发售，三星Gear VR的入华之路为何如此坎坷呢?

国内三星手机的用户基数减少

用户对于移动VR头显的选择通常会建立在已有的智能手机之上，为了体验VR头显而专门更换手机的现象并不常见。而Gear VR在与智能手机的匹配上仅支持三星自家的旗舰机型。随着近年小米、华为、VIVO等国产手机的崛起，加上Note7的爆炸事故使三星手机的品牌形象和销量大幅下滑，如今三星手机在国内的用户基数已经大幅减少。据Sino发布的《2016上半年中国市场手机销量报告》数据显示，2016上半年国内手机整体销量为2.5亿部，其中三星手机排在销量榜的第六位，总计销量约1370万部，并且与第五名的小米手机销量相差1000万部之多。

内容发行受阻于《网络出版服务管理规定》

在软件应用方面，三星与Oculus达成了深度合作。Oculus Store对于Gear VR来说，就如同APP Store对于iPhone，用户所有有关软件应用的下载、购买都要在Oculus Store中完成。然而，受3月份国内推出的《网络出版服务管理规定》影响，Oculus Store不能在中国区进行正常的内容发行与销售，国内Gear VR用户的内容获取需要通过“*”连接至国外服务器下载，支付也必须通过支持外币的信用卡和绑定Paypal进行。

国内移动VR头显竞品正在高速发展

在三星Gear VR尝试入华的两年时间里，国内已经出现多款同类竞品。暴风魔镜、大朋VR、小派等国产移动VR头显设备已经开始对市场进行抢占，而作为手机厂商的小米、华为在移动VR设备的开发上也已经起步。随着竞品的更新换代，Gear VR的优势已逐渐衰弱。

在设备硬件性能方面，Gear VR具备高流畅、大视场角两大优势。新一代的Gear VR4拥有自主电路配合集成陀螺仪极大地提高了内容输出的流畅度，而101度的大视场角可以带来目前移动头显中最强的沉浸体验。相比之下，以暴风魔镜、大朋VR为代表的国产头显虽然都在新一代产品中加入了陀螺仪和新的广角透镜，但由于自身电路与集成芯片的差距，加上始终徘徊在90度左右的视场角设定，始终无法达到Gear VR的性能水平。

内容资源方面，Gear VR目前在国内只剩爱奇艺VR提供的部分视频可以。据国内用户反映，虽然通过“*”可以在Oculus Store上获取到丰富的高质量应用，但是由于网速问题，一个普通的游戏应用经常需要超过1天的时间才能完成下载。而在竞争初期得到教训的国内竞品在两年间已经开发出许多针对自身VR产品的内容平台，如暴风PRO、大朋看看等。相比之下，虽然这些竞品的内容仍以视频资源为主，精品游戏应用较少，但在获取难度上占据绝对优势。

价格方面，GearVR4目前在国内的售价为699元，暴风魔镜5售价499元，而大朋、蚁视等移动头显的价格则徘徊在100到200元之间。除了头显本身，Gear VR仅支持三星旗舰版智能手机，如果用户已拥有的智能手机非三星品牌，则需要额外购买。目前GearVR因安全问题取消了对三星Note7的支持，而s6的国内售价目前保持在4000元左右。

根据国家广告研究院《2016上半年中国VR用户行为研究报告》的数据显示，2016上半年国内VR潜在用户达4.5亿，浅度用户约为2700万，重度用户约237万，预计国内VR市场将迎来爆发式增长，中国市场已经成为VR厂商的必争之地。

在中国市场的竞争中，曾经令Gear VR引以为傲的性价比和内容供应都已成为限制其入华发展的负面因素，从目前的情况来看，无论是增加内容发行渠道还是改变硬件支持，GearVR入华还有很长的一段弯路要走。