广告不是救命稻草 休闲游戏咋往下走

说起开心消消乐这款游戏，大家一定不陌生。除了在大部分人的手机里看见过，在各大影视剧中也经常能看见它的身影。毫无疑问，这款游戏已经成了国内最火的单机消除游戏，不管大人还是小孩都对这款游戏爱不释手。

休闲类游戏的目标用户大多是大众群体，定位多是全年龄用户人群，面向大众用户，不做细分定位，所以在核心的玩法设计上和美术效果体现上都是面对大众用户的，容易被所有的人理解接受。正如消消乐这款游戏，无论是3岁还是30岁，都是目标受众。

在营销推广方面，消消乐着实给行业提供了一个可参考的好榜样。一方面，开心消消乐选择与腾讯合作，借助腾讯强大的社交能力，深耕社交圈。通过腾讯关系链，消消乐能够使不同平台的游戏用户有机整合，玩家不仅可以与自己的好友们或者全体用户进行PK，还可以将竞赛的结果公布在其他社交平台上，在社交圈内被好友所熟知和进行炫耀，虐心竞争更激起用户持续玩游戏的欲望。

另一方面，大量的广告植入也让消消乐不仅树立了品牌概念，也进一步吸引了更多用户。

开心消消乐不仅登过浙江卫视，湖南卫视，江苏卫视等强势平台，还在各大热门电视剧中植入广告，甚至利用地铁等的特殊场景向用户宣传。

虽然广告打的火热，但广告显然不是游戏保存玩家的唯一渠道。随着移动场景的增加、用户碎片化时间增多，休闲类游戏增长迅猛。同时休闲手游面对的玩家群体也很广泛，年龄层分布较广。因此要扩大游戏IP的辐射范围，提升品牌价值，制作游戏周边和跨界合作是个值得参考的方法。

在这方面，有《愤怒的小鸟》开拍电影、建系列主题公园、与乐高合作推玩具周边，也有《保卫萝卜》制作系列图书等案例，这些休闲游戏都在尝试将游戏中的文化植入现实生活中，希望通过实物唤起玩家的情感共鸣，形成跨界合作的衍生品，进行品牌价值的传播。而这种对于某个游戏印象的不断刺激和加强，除了能带来一定收益之外，还能持续延伸游戏的品牌和世界观，深化玩家习惯，这对于念旧的国内玩家来说还是很有成效的。

现阶段手游无法摆脱的一大困境就是游戏生命周期过短，休闲单机游戏尤甚。面对激烈的竞争，能推出一款拥有亮眼成绩的游戏已经相当不容易，考虑到游戏生命周期这个问题，不断创造“续作”，是游戏厂商需要在玩家彻底淡忘游戏之前考虑的一件事。