黑五游戏销售：数字版重创实体零售 VR或是最大输家

黑色星期五与感恩节周末的销售数据陆续公布之后，许多分析师开始预测年末销售情况。调研公司NPD集团透露：今年PSN及Xbox Live上的数字促销力度很大，可能重创实体零售渠道。除此之外，数据调研公司SuperData认为VR的处境更为艰难，可能成为年末旺季中的最大输家。

由于缺乏扎堆的大作和给力的营销，VR头戴设备的销量将明显低于预期。SuperData下调了2016年两家VR厂商的全年预测销量：PS VR从260万下降至75万;谷歌Daydream从45万下降至26.1万;而对HTC Vive、Oculus Rift与Gear VR的预测销量则维持不变，分别为45万、35.5万及230万。

不难看出，PS VR的预期下调最为显著。SuperData调研部主管斯蒂芬妮·拉玛斯(Stephanie Llamas)解释道：“PS VR本来最有机会在年末旺季中胜出，但供应不及和缺乏营销让预期无法达成。索尼在黑色星期五与感恩节周末没有推出PS VR的优惠计划、没有补货也没有营销，却把主要精力都放在了PS4 Pro上。索尼还曾指出，PS4 Pro的VR效果比普通版PS4好。于是，玩家们自然会先入手PS4 Pro，然后再考虑PS VR。因此，我们认为PS VR在年内的出货量不会超过百万。”

斯蒂芬妮还指出，索尼也许在刻意限制PS VR的销量，因为PS4对其支持还不够完善。她说：“如果索尼对PS VR采用传统的新硬件促销策略，销量早该突破200万。然而，PS VR的低调首发说明索尼对全力投入该技术还持谨慎态度。缺乏杀手级应用和3A级内容，PS VR很难得到突破百万大关所需的广泛口碑。不过，PS VR暂时没有对手，可以循序渐进，跳过年末旺季，在2017年之前都放缓销售。”

斯蒂芬妮还觉得Oculus主动分割用户群体的做法有点冒险。她表示：“发售Rift的Touch控制器有机会扩大用户群体，但购买头戴设备返券100美元的促销显然没有直接降价100美元有效。况且，只有部分用户拥有Touch时，开发者还要考虑是否要兼顾没有Touch的用户。这无疑会延长开发过程，妨碍Rift发展。”

反观非VR游戏市场，凭借《精灵宝可梦Go》的火爆与复刻版红白机的脱销，任天堂可能成为最大赢家。SuperData首席执行官兼分析师乔斯特·范·德鲁涅恩(Joost van Dreunen)说道：“感恩节特别活动为《精灵宝可梦Go》带来一波收入高峰。而在《超级马里奥Run》正式进军380亿美元规模的手游市场之前，通过《精灵宝可梦Go》保持关注对于任天堂来说也有好处。”

目前的数字游戏销售业绩同比下降2%，但数字游戏的影响力正连年攀升。乔斯特补充道：“2012年，美国地区感恩节期间的数字游戏下载量只占总销量的6%。2016年，该数字已上涨至24%以上。”

另一方面，超大的打折力度也许反而说明年末旺季会迟到。韦德布什证券的著名分析师迈克尔·帕切特(Michael Pachter)发现：今年黑五的新游戏折扣高于往年。《使命召唤：黑色行动3》(Call of Duty: Black Ops III)、《辐射4》(Fallout 4)和《星球大战:前线》(Star Wars Battlefront)等去年的热销大作还在坚守60美元的售价底线。而除了每年都降价促销的体育游戏之外，很多从来不在黑五打折的游戏都贴上了6折以上的标签——在沃尔玛的货架上，《战地1》(Battlefield 1)和《泰坦陨落2》(Titanfall 2)都只卖27美元;《战争机器4》(Gears of War 4)和《四海兄弟3》(Mafia III)的价格为35美元;而包含《使命召唤：现代战争》重制版(Modern Ware Remastered)的《使命召唤：无限战争》遗产版(Call of Duty: Infi(微博)nite Ware Legacy Edition)仅售57美元，便宜了23美元。《无限战争》提前一周就开始打折，各版本平均降价20美元。另外，PS4和Xbox One的折扣与去年持平，只降价50美元。

迈克尔也赞同数字游戏销量抬头的趋势。但他认为，数字销售对实体零售的具体影响要等到NPD明年一月公布2016年年度报告时才能知晓。