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微端运营何去何从

来源:一游网发表时间:2012-05-14 10:55:27发布:一游网

微端网游异军突起,大批的微端网游正在登录到游戏市场,这一异军必定会打乱游戏市场,重新划分地盘。客户端、页游、微端,在网络游戏市场的乱战,谁会突出重围?

首先了解一下过去几年网游市场的情况,国内客户端网游从2010年开始就进入了疲惫期,增长放缓,虽然其游戏在大量增加,但收入和率的涨幅却是大幅下跌。而同期却是网页游戏大幅上涨的时期,数据表明,从2008年开始网页游戏就开始慢慢瓜分着网游市场,就去年2011年网页游戏的增幅远超客户端网游的增长。

而令人遗憾的是,这个表格并没有统计到微端这个新生事物的数据,从数据上看来端游市场正一步步地被页游瓜分,而微端的出现,又会不会改变现在的局面呢?

微端还游戏领域未来的发展趋势依旧不明朗,要如何运营才能把它的优势发挥到最大,这就是接下来的问题。

1、越来越小的客户端

曾经游戏客户端越来越大,还把客户端越大画面越好的错误思想灌输给玩家,“你无法想象,下载一个游戏需要几天的时间,而当你开始安装游戏时却是报错、这足以令人崩溃!”这件事就发生在《魔兽世界》的身上,近20个G的客户端变成了一场灾难,以至于成为一场轰动游戏业的大事件,玩家拿着移动硬盘到处找人拷贝客户端,仅仅因为开发商人为制造的“愚蠢错误”。

朝歌》CEO黄德华说道“你无法想象,客户端网游会有这样的体验,超出所有人的想象!2兆的端,也就一眨眼的功夫。”3M的微端就可以达到1分钟内进入游戏,而《朝歌》2M的端已经超过了这一目标。微端一定要保持微的作风,不能因为更新和新版本而加大端,只能越来越小,不能越来越大。对运营商而言,越小的客户端用流流畅度就越高,这对游戏运营商来说太至关重要了,直接来讲就是获得用户的成本的差别,决定一家公司的利润。

2、减少操作步骤

现在游戏越来越多,而产品差异性就越来越小,想办法减少用户的流失,增加用户的进入率,运营方式更显得重要。

端游不同于页游,页游只要记住帐户和密码,任何一个电脑都可以随时随地玩,一步登录。端游要在这里抓住用户就要减少操作,让用户更多进入游戏。

基本每增加一个步骤,用户的流失率就会增加10%。《朝歌》在这里可以说在端游中是接近完美,下载安装一步到位。

3、保证画面质量

微端在下载时间上远快于大型客户端,在运行时间上也快于网页游戏的加载时间,那游戏画面就要看设计团队了。但越华丽的渲染效果就需要越大加载时间支持,这往往是一个相对,很难完美。用户需要的是在可以接受的时间内,达到更好的华丽画面效果。

4、针对用户,精确营销

从参与度方面来讲,随着休闲类游戏的发展,中国游戏市场出现了很大一部分轻游戏用户,他们更愿意体验随时、随地都能快速进入的游戏。另外,年轻化的用户在电脑操作方面也更倾向简单化,这两方面的因素对网页游戏的井喷带来很大的促进作用。因此微端网游的推出有更多机会能够抓住此类潜在用户。

微端可以针对这一部分用户做精准营销,效果应该会比撒网式广告要好。

5、品牌打造

说到品牌,不得不说时下的页游绝大部分属于小厂商粗制滥造的产物,一个抢一个的找挂,甚至看一个电子书都能挑出“今夜老公不在家…寂寞….”等不堪入目的页游垃圾广告!而这些游戏厂商抱着“打一枪换个地儿”的想法,倒闭一个再改个名字换个地方继续运营!

而《朝歌》在这方面却是要高明得多,坚持打造品牌游戏,在消费者心中树立正面、积极的形象,同时坚持创新,从游戏品质和游戏内容等方面创新。

面对客户端和页游戏冲击,《朝歌》CEO黄德华曾说“首先是微端的研发成本,开发周期,生命周期都是客户端级别,所以真正微端的开发商数量远远少于webgame;其次微端又有微小的特点,所以微端营销是可以借鉴webgame的做法,我们也在跟页游平台谈合作,最后市场才能告诉我们什么做法真正有效。”

是的,最后市场会告诉我们什么做法真正有效,相信2012微端网游定能杀出重围。

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