51wan联手DQ引关注

近日，中国网页游戏第一平台51wan旗下尚处于测试阶段的新页游《南帝北丐2》惊现天津DQ路牌广告，51wan随后即向媒体证实已与DQ达成合作，将于近期公布合作细节。此次将页游营销从线上延伸到线下的创新模式，引发业内人士关注。

网页游戏自2007年左右进入快速发展阶段以来，就始终与网络流量捆绑到了一起，因此页游的推广渠道100%来自线上。而近一两年来，游戏产出量暴增，市场竞争日益激烈，线上推广成本激增。一些国内一线平台和厂商逐渐将推广触角延伸到了线下的传统渠道，出现了诸如《神仙道》投放地铁广告、《X幻想》登录湖南卫视的案例。

然而，与前面提到的两个案例不同的是，51wan《南帝北丐2》线下推广并不是采取直接投放硬广方式，而是通过与富有线下推广经验的DQ合作来进行线下渠道渗入。

DQ与51wan《南帝北丐2》路牌广告

据悉，《南帝北丐2》是中国网页游戏第一平台51wan自主研发的金庸题材武侠页游新作，游戏于7月初开启限量首测以来，就以领先的游戏品质获得业内外的广泛关注。而DQ是DairyQueen的首字母缩写，意为“冰雪皇后”，已在全球开了6000多家连锁店，提供DairyQueen冰淇淋等休闲食品，是世界销量第一的软冰淇淋专家和全球连锁快餐业巨头之一。

《南帝北丐2》降龙十八掌

“我们擅长线上推广，却没有地推经验，但我们的合作伙伴DQ在这方面很有经验。”51wan副总裁赫梅表示：“因此，我们负责此次合作的线上推广，而DQ主攻线下，双方优势互补。”

“我们也希望借助51wan上推广方面网盟资源，聚拢更多年轻时尚群体。推广我们朗姆葡萄系列新品。”DQ相关负责人解释说，该系列是他们今年的重点产品，涵盖暴风雪、华夫控等多种产品类型。

《南帝北丐2》杨过剑法

另据赫梅透露，双方的合作将包括北京、天津、河北的DQ餐厅内线下活动和有DQ冰淇淋植入51wan《南帝北丐2》的游戏线上活动两部分，活动专题站即将于近期上线，玩家可在专题站上进行抽奖、兑换奖品、领取游戏礼包等操作。

业内人士表示，在激烈的市场竞争环境下，中国页游市场日渐成熟，游戏精品化战略成为趋势，而与之相应营销方式也随之朝着多元化方向发展。游戏的品牌被越来越重视，单纯依靠线上流量推广的单一营销模式已经无法使页游厂商从激烈竞争的市场中脱颖而出，通过异业合作走向线下，将成为一个趋势。而效果如何有待观察。