51wan多款页游月流水过千万

近年来，页游推广成本急剧攀升，使游戏公司不得不寻找新的推广方式，跨界营销成为众多厂商的选择。而51wan无疑是业内最积极的跨界营销践行者之一。近日，《南帝北丐2》与DQ、小米手机等品牌的几次合作更是掀起了一阵“跨界”热潮。记者从51wan了解到，给力的跨界营销为他们的产品带来了不错的收益，多款游戏月流水达到千万级别。

跨界营销全为创“品牌”

51wan大规开展施跨界合作从去年开始。去年年中，新娱兄弟自主研发的诚意之作《武林3》与杨幂、赵文卓主演电影《大武当》的合作成为经典案例，整个项目不断利用异业合作制造话题车轮战，综合运用微博、百度贴吧、明星粉丝群等各种手段，公关市场广告三位一体，强化产品和品牌记忆。

今年，他们继续将跨界合作深入开展下去，硬派武侠页游《南帝北丐2》利用与DQ、小米手机跨界合作，花样翻新的推出“甜蜜恋一夏”活动及小米争霸赛活动。整个活动对付费玩家和免费玩家一视同仁，提高品牌标识度，利用线上线下各种活动增加用户粘性和参与度。

51wan副总裁赫梅向记者介绍，《南帝北丐2》这款游戏几次封测期间，51wan曾对2000多名玩家进行调查，询问他们对DQ冰淇淋植入活动的看法，有95%以上的玩家表示，他们至少完成过一次活动任务，并认为此次植入方式很新颖，对这种促销活动感兴趣。

虽然目前的页游推广还是最为依赖线上流量式推广且在短期内无法改变，但随着产业愈发成熟，要想在众多产品中脱颖而出，品牌的作用将越来越明显。跨界合作无疑是提升产品品牌的一条捷径。

营销成果？数据说话！

如此大规模的实施跨界合作，效果究竟如何呢？

51wan相关负责人为记者提供了几组数据，从这些数据中，我们可以略窥端倪：

《武林3》与《大武当》合作之后，这款游戏百度指数飙升至20000并保持了3个月。宣布合作及电影放映两个时间点流量翻番，新增用户提升2倍；

《南帝北丐2》与DQ、小米手机的跨界合作覆盖了游戏的内测阶段。在这一阶段，游戏日活跃用户人数超过3000，次日留存率达到54%。而目前，行业的平均水平则在20%左右；

在手游蓬勃发展、页游面临巨大压力的大环境下，去年，51wan《南帝北丐》的月流水达到950万；《武林3》最高月流水达到1800万；新游戏《灵将》已有过百家平台运营，月流水超过1000万；手游版《大明浮生记》和《武林3》也取得了不俗的成绩……

加深跨界合作，下半年推三国手游

据介绍，今年下半年，51wan将继续加深跨界合作。《南帝北丐2》首届“小米杯”武林争霸赛已经进入最后准备阶段，预计将在8月30号正式打响。

手游方面，他们进行了战略调整，成立手游运营事业部，加大资金及人才投入。将通过自主研发、代理、页游移植、海外优秀产品代理权交换等四个途径拓展产品线。此外还将建立手游平台，加快手游业务进程。

另据透露，51wan已与大可乐手机达成合作，51wan旗下游戏或将预装入大可乐手机。

当然，51wan的开发重心并未完全向手游领域转移。51wan总裁刘阳曾在接受媒体采访时表示，目前公司绝大部分团队仍专注于页游开发。国内手游市场虽然火爆，页游增长曲线可能会放缓，但绝不会停滞。