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网游广告正式登央视

来源:一游网发表时间:2014-08-13 10:51:22发布:一游网

十年前,广电和游戏两者是八杆子打不到的事,能在省市电视台打网游广告已属稀有,更别说登陆央视这种中央级媒体。

而近日,一则名为《九阴真经》的网游广告却成功登陆央视。值得关注的是,全程游戏画面的广告片在央视播放,尚属首次。

这一迹象表明,以往广电和网游两个行业各行其道的局面正式破局。

双界合作日趋频繁

“千里走单骑,江湖任我行……”近日,在中央电视台六套,一则名为“侠客行”的网游广告赫然呈现在观众面前,长达15秒的广告片,全程都是游戏画面。据了解,这则广告是国内著名网游公司蜗牛公司为其旗下产品《九阴真经》花重金推出的广告片。

曾是国内广电业的“禁区”的网游,现在登陆了我国第一主流媒体中央电视台,此情此景着实让传统行业里的人看得跌破了眼镜。

笔者观察发现,网游这个相对新兴的行业,十年前还属于“名不经传”的行当,这些年不仅自身呈爆发式发展,而且与广电业的合作也日趋常见。

2009年,盛大网络和湖南广电共同出资6亿元人民币成立盛视影业有限公司,在影视制作发行和相关衍生业务领域展开合作。

2010年4月8日,浙江广电召开新闻发布会,宣布与江苏炬腾网络公司联合打造的《哈皮星球》大型网络社交游戏正式上线。

今年6月,阿里数字娱乐事业群与东方卫视宣布结成战略合作关系,并为东方卫视综艺栏目《花样爷爷》定制手游。

此次,蜗牛公司《九阴真经》广告片登陆央视,进一步印证了主流媒体对网游的接纳程度在放宽,网游从“娱乐鸦片”变成了创意绿色产业,不少优质网游产品也已成为中国文化精髓的载体,让媒体和公众对网游这个行业有了全新的认识,也因此使得网游和广电两个行业紧密的合作、跨界融合。

各取所需跨界共赢

广电和网游跨界融合,对这两个行业来说,都可谓各取所需。

网游曾是“被广电封杀”的敏感行业,围绕“游戏是荼毒青少年的电子鸦片”的传统观点也一直没有彻底消失过。2004年颁布的《关于禁止播出电脑网络游戏类节目的通知》中明文规定不许播放游戏节目。

对网游行业来说,此前要上一次电视广告难上加难,现在主流媒体放宽了对网游广告的接纳程度,网游公司宣传产品可谓多了一条大道。和以往多数集中于游戏垂直媒体的广告、软文等营销模式不同,主流媒体对网游的接纳有助于网游企业将产品推向更广大的受众,也更有利于优秀品质的网游传播其文化,进一步被主流社会所接受。

从另一方面讲,近年网游行业有了一些突破性的发展,已然成为我国不可忽视的新兴产业之一。网游产品从内容等方面都发生了翻天覆地的变化,主流社会对其认识也在相应改变。来自《2013年中国游戏产业报告》的数据显示,2013年,中国游戏市场用户数量约达4.9亿人,比2012年增长20.7%;2013年,中国游戏市场实际销售收入达到831.7亿元人民币,比2012年增长了38.0%。

行业如此迅猛的增长态势,使得资本市场上只要一听到“游戏”两个字,投资客就会乌泱泱地把头凑过来。更强大的资本实力也为网游提供了保障,为优秀产品的推出提供了基础,对广电行业而言,这有利于双方共同推出优质产品。

近年来,美国、日本、韩国等海外国家的网游凭借绿色创意经济成为国家重要产业之一。我国也正在转变对网游行业的认识。在带动科技发展的同时,文化的传承在许多优秀网游中得到彰显。国家也适时出台了《网络游戏管理暂行办法》等行业管理规定,鼓励互联网和游戏产业的健康良性发展。

广电和网游的双界融合跨界共赢的模式,不仅打破了双方曾经“各行其道”的局面,而且也印证了在国家鼓励创意产业发展的政策下,绿色经济的网游凭借越来越优秀的品质和传承中国传统文化的理念,逐渐得到社会主流的认同。

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