Zynga该如何走出困境

尽管Zynga一度将重点放在移动游戏方面，但是，该公司2014年第四季度的业绩仍然不佳。数据显示，Zynga去年第四季度营收比华尔街分析师的预期值低了2000万美元。另外，就在竞争对手King盈利1.84亿美元的那一季度，Zynga却亏损了240万美元。在周四美国股市收盘到周五美国股市开盘这段时间内，Zynga的股价减损了15%。

如今，像BTIG公司的里奇·格林菲尔德(Rich Greenfield)这样的分析师都开始要求Zynga首席执行官唐·马特里克(Don Mattrick)下课。格林菲尔德在周五致投资者的报告中称：“唐，你犯下的诸多错误，没能足够地测试和推出新游戏，这种错误似乎与马克·平卡斯(Mark Pincus)在担任Zynga首席执行官时犯下的错误一样。投资者为何要对你和你未来的战略有信心?”

那么，赶走了马特里克，会对Zynga公司起到帮助作用吗?马特里克于2013年离开微软，加盟Zynga，替代了Zynga创始人平卡斯，担任该公司首席执行官。

市场研究机构Cowen集团的分析师道格·克鲁兹(Doug Creutz)近日在接受Re/code的采访时声称：“我认为，任何管理团队目前在解决Zynga的问题方面都会非常困难。在我看来，解决这些困难绝不可能像引入一个正确的人并解决一切问题那样简单。”

与此同时，克鲁兹还称，他预计，对马特里克和Zynga董事会而言，2015年必将是一个不成则败之年。目前，这家公司正在决定什么样的发展方向才是未来的最佳发展方向。在Zynga近期的季度财报中，Zynga宣布了进一步促进移动游戏产品组合多样化的计划，而且还展示了该公司拟与当前主要对手King、Supercell以及MachineZon等展开激烈竞争的行动战略。

不过，克鲁兹对这些战略存在质疑。事实上，Zynga早在去年就开始了这一战略，并曾斥资5.27亿美元收购了 NaturalMotion公司，以此提升Zynga公司自身的移动竞争实力。克鲁兹对此声称：“如果想要在竞争激烈的行业内获得转机，那么你就需要时间。这一行业每个月都在发生剧烈的变化。你需要主这家公司从X变成Y，如果Y需要一年时间才能实现，那么你可能就不知道Y需要变成什么样子了。”

与此同时，Zynga公司也在努力再投资移动版游戏《Words With Friends》、《FarmVille》和《Zynga Poker》等，然而表现却差强人意。

移动业务目前的收入约占Zynga公司总收入的60%，鉴于业界预计全球移动游戏市场规模将在2018年持续增长到380亿美元，因此这一结果对Zynga而言无疑将是一个好消息。不过，一项表现不佳的测试表明，《Zynga Poker》更名后的移动版应用《New Coke》表现将仍然不佳。目前，一些老玩家甚至憎恨这款速度更慢以及更加关注图像的游戏。为此，Zynga又被迫重新发行了一款经典版的《Zynga Poker》游戏，以取悦这些用户。

格林菲尔德在研究报告中称：“管理层一直未解释清楚‘Zynga为何更关注图形而不是速度和便捷性’，这才是移动版应用的根本。”与此同时，克鲁兹也声称，Zynga可能从2014年最成功的两大移动应用中获得了一些启示。其中的一款是Glu发行的这款《金·卡戴珊：好莱坞》(Kim Kardashian: Hollywood);另一款则是动视暴雪的《炉石传说》。这两款游戏都展示了此前未知名的移动游戏的巨大活力，而不是急于与《糖果粉碎传奇(Candy Crush Saga)》和《部落战争(Clash of Clans) 》等现有领先的游戏进行竞争。

然而，克鲁兹还声称，对于一家业已裁员数百人的游戏公司而言，要想鼓励和打造那样火爆的游戏将会非常的困难。格林菲尔德建议称，Zynga“解雇了绝大多数员工，并榨取Zynga产生的利润”。格林菲尔德通过电子邮件称，Zynga当前战略的“最大希望”就是让收购旗下的 NaturalMotion游戏开发商打造的《泰坦黎明》(Dawn of Titans)游戏能够火爆。据知情人士透露，NaturalMotion在被Zynga收购之前，就已经开始打造《泰坦黎明》这款游戏了。

Zynga当前的一部分问题——同时也是该公司重点关注那些已经成功的能够盈利的游戏的一大原因，正是Zynga公司很难预测未来什么样的游戏才会获得人气。

Digi-Capital的执行主任蒂姆·米勒尔(Tim Merel)对Re/code称：“Zynga拥有像其他公司打造热门游戏同样多的机遇。对一款移动游戏如何才能推动老版游戏公司成功这一话题，人们应当从热门游戏《智龙迷城(Puzzle & Dragons)》的制作公司GungHo身上寻找答案。”

米勒尔提及的游戏就是指《智龙迷城》，这是一款在日本及其它地区都非常火爆的游戏，这款游戏为GungHo产生了大量的收入。米勒尔称：“GungHo在成立14年之后，才推出了《智龙迷城》这款非常热门的游戏。然而，Zynga现在才成立7年时间。”